ses amsterdam

Je bekijkt op dit moment artikelen met kenmerk ses amsterdam.

SES Affiliate panel learnings uit 3 invalshoeken

6-10-2011 in Affiliate Marketing, Evenementen, Zoekmachine Marketing door Sabine de Witte | Nog geen reacties

Affiliate panel
Het Affiliate panel bestaande uit Joris Toonders (Yonego), Ruud Kok (Internet Advantage) en Sabine de Vos (DeJongIntra) deelde vanuit hun vakgebied (bureau, affiliate en adverteerder) en ervaringen hun kennis en beantwoorden de stellingen.

Investeer in content
Bij de eerste stelling komt uit alle hoeken dat toegevoegde waarde onderscheidend is. Zonder toegevoegde waarde is een affiliate website kansloos tegen Panda, maar ook voor de eindgebruiker. Onderscheidt jezelf van concurrenten en de adverteerder. De makkelijkste manier is via content. Investeer in content en/of redactie. Zo creëer je autoriteit, actualiteit en continuïteit.

SEO & Affiliate
Een bekend ‘probleem’ bij affiliates is dat ze graag makkelijk geld willen verdienen. Vaak is een affiliate website een project ernaast. Nu de techniek niet meer bepalend is voor SEO en de verschuiving naar content verplaatst, is er nog meer concurrentie qua rankings, AdWords en andere affiliates.


Social Media & Affiliate Marketing
Social media heeft invloed op SEO, maar lijkt voor affiliates nog een stap te ver. Terwijl Imbull met Actiecode een Facebook pagina met bijna 75.000 fans heeft weten neer te zetten en daarmee heeft bewezen dat social media kanalen daadwerkelijk kunnen werken voor affiliates, mits je toegevoegde waarde kunt bieden. Een niche en duidelijke doelgroep is een must om je staande te kunnen houden in de affiliate wereld.

Kannibalisme en afsnoepen
Uit de zaal een opmerking van Oxxio, wat steeds vaker moet concluderen sommige affiliates te moeten belonen terwijl ze boven Oxxio zelf ranken of tegen elkaar op adverteren in AdWords. Oxxio heeft haar website breed opgezet over energie voorzieningen, affiliates maken gebruik van de vergelijkingsmodules en bieden ook op merknaam. Eigenlijk zijn de affiliates nu hun concurrent.
Sabine reageert instemmend en geeft aan dat het soms voorkomt, maar dat het ook in het voordeel kan werken. Onlangs is Travelta op zichzelf staand geworden en werkt zij daar nu succesvol mee samen zonder tussenkomst van een netwerk. Joris Toonders geeft aan dat alles goed door gemeten moet worden en dat op basis daarvan keuzes moeten worden gemaakt. Wordt je echt gekannibaliseerd door affiliates, dan kun je dat aantonen en regelingen treffen. Het is tegenwoordig geen schande om te verbieden om op brand name of bepaalde keywords te ranken als affiliate, zoals Vodafone doet met Vodafone kortingscode. Kijk waar er wordt afgesnoept en of dat op een andere manier wordt gecompenseerd.

Onzichtbare affiliates
De tijd van opzichtige affiliate websites is geweest. Zowel door panda, maar ook gebruikers die in de war raken als ze de daadwerkelijke boeking elders moeten maken. Booking.com springt daar handig op in door een white label api aan te bieden, waardoor de boeking bij de affiliate zelf plaats vindt. Boekingen uit kliks en linkjes raken steeds meer achterhaald. Ook is een verschuiving zichtbaar naar blogs. Content verspreiden is de eerste insteek van het blog, als daar door middel van affiliate marketing geld mee te verdienen valt, is dat leuk meegenomen. Blogs worden steeds meer een nieuw kanaal voor affiliate marketing, zo is te zien aan websites als fashionchick.nl.

Een boeiende sessie met veel verschillende inzichten op affiliate marketing!

Kenmerk: , , , , ,

SiteClinics SES Amsterdam

6-10-2011 in Evenementen, Zoekmachine Marketing door Sabine de Witte | Nog geen reacties

SiteClinics: website beoordelingen van specialisten
Een terugkomend onderdeel van de SES zijn de site clinics, waar SEO professionals websites van aanwezigen beoordelen. Vandaag laten Fili Wiese (Google Support Engineer) en Roy Huiskes (Chapter 42, Freelance SEO consultant) hun SEO kennis los. Makkelijke tips die vaak voor veel websites zijn toe te passen.

HappyBee.nl
Een website in kinderkleding, www.happybee.nl, zonder specialiteit. De eerste opmerkingen zijn over de alt tags die niet de juiste teksten hebben, de interne links bij de producten en de image search, de afbeeldingen krijgen in Google Image allemaal een image.php mee. HappyBee kiest voor bewust no crawl, Fili adviseert echter een canonical of no follow vanwege duplicate content. Er zijn pagina’s voor www2.happybee.nl geïndexeerd, wat je niet wilt. Deze moeten beter ge-redirect worden. Ook zijn er enkele pagina’s die niet meer actief zijn, maar geen redirect hebben. Gemiste kans. Fili tips nog dat het gastenboek goede review content bevat, maar nu niet de waarde krijgt die ze zou moeten hebben. Joost de Valk geeft het advies weg om zo snel mogelijk in de net gelanceerde Google Trusted Stores te komen.

Weeronline.nl
Een persoonlijke weerservice voor wereldwijde weerberichten, www.weeronline.nl. De grote footer valt meteen op en een advies is om de links in de tekst op te nemen, wat momenteel nauwelijks gebeurt. Veel linkjes in de titels, niet de herhaling in de paragraaf. Roy attendeert op de naam van de concurrent als key word, en net als HappyBee.nl heeft ook weeronline.nl veel meta descriptions letterlijk van concurrenten overgenomen met alleen een naamwijziging naar weeronline. Erg jammer om zo makkelijk te willen scoren en niet op je USP’s. Ook herhaal je veel van je eigen content. Ook komt er een 500 Internal Server Error naar voren, een foutmelding die de Google Bot niet meteen herkent, de crawlers blijven komen, maar als andere bots en crawlers zoals MSN meteen langskomen kunnen zij snel de website naar beneden halen. Het team verwacht dat de volgende Panda update negatieve resultaten zal hebben voor de ranking.

Vriendin.nl
Vriendin.nl, een website die gerelateerd is aan het magazine Vriendin met als doelgroep vrouwen tussen de 20 en 40 jaar. De vorige website scoorde erg slecht. Het vorige forum had een no index en waardevolle content werd dus niet geïndexeerd. Wel zijn alle url’s uit het forum geredirect en zouden er dus geen links verloren zijn. Vriendin wil erg breed gevonden worden, waar al een deel van het probleem ligt. Er blijken geen interne links in de content te staan. Ook een structuur mist, er zijn geen duidelijke breadcrumbs die helpen de site structuur te indexeren maar ook de gebruiksvriendelijkheid verbeteren. Gerelateerde artikelen worden nu niet gebruikt. Alles wat je kunt automatiseren, automatiseren. Een makkelijke manier om te optimaliseren. De tags zijn goed, maar relevantie laat te wensen over. De titels laten te wensen over, evenals de meta tags. Meta keyword/tag is niet nodig, spam gevoelig. Onderwerpen waar op het fora veel over wordt gesproken, daar wordt momenteel nog niets mee gedaan. Geen relevante artikelen, tags, producten etc. Data in je url is alleen interessant bij actualiteit (nieuwsartike), bij oude data laat Google recentere resultaten zien. Rich snippets zijn nog de moeite waard om in te duiken en resultaat te boeken. Plaatjes en afbeeldingen krijgen ook geen goed image file names mee. H1 mist overal, er zijn alleen H2 en H3′s mee gegeven. Eigenlijk is het de inhoudsopgave uit een boek, maar dan online.

Verhuis.net
Verhuis.net is een website met een verzameling aan doorlinks met verhuisservices waar offertes voor aangevraagd kunnen worden. Er is nauwelijks relevante en actuele content. Er is een issue met www. en non-www, typo’s en het verschil tussen hoofdletters en kleine letters. Google zit dit als nieuwe url’s en zo ontstaat duplicate content. Als je een datum noemt in je meta description, blijven er slechts 140 tekens over. De Viewstate zorgt voor vertraging in het laden van de pagina in de browser. Alt tags, images en files krijgen slechte beschrijvingen mee. Een goed voorbeeld van een website die de consequenties van de Panda update flink zal voelen als daar niet tijdig aan wordt gewerkt door middel van content. Gebruik 1 domein waar je autoriteit op wordt, maak een blog voor content en presenteer daar de uniekheid van je website. Daar komt als aangenaam pluspunt bij dat zo’n website beter gestructureerd zal zijn. Checklists zijn simpele manieren om actuele en goede content te produceren.

Simpele wijzigingen, groot resultaat
De behandelde websites hebben vaak dezelfde punten die ze laten liggen. Vooral afbeeldingen, interne links en de structuur van de website zijn vaak de punten waar bedrijven kansen laten liggen. Ook veel reisgerelateerde websites kunnen hier nog veel en makkelijk optimaliseren!

Kenmerk: , ,

SES Amsterdam | Wie gaat er met De Speld vandoor?

27-09-2011 in Online Marketing, Social Media, Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Nog geen reacties

SES Amsterdam krijgt volgende week bezoek van SEO-goeroe Martin Macdonald. Martin Macdonald zal de laatste updates en tips geven om het beste resultaat uit zoekmachinemarketing te halen. Martin Macdonald is al meer dan 10 jaar werkzaam in het vakgebied van SEO en eigenaar van een van de drukst bezochte SEO forums http://seoforums.org

Tijdens SES Amsterdam wordt wederom de jaarlijkse zoekmachine marketing award uitgereikt: De Speld. Inzendingen voor De Speld kunnen cases, tools, onderzoeken of andere gebieden gekoppeld aan zoekmachine marketing zijn. Alle inzendingen worden door de jury beoordeeld op innovatief karakter, behaalde resultaten en de bijdrage aan zoekmachine marketing.

bGenius – Wehkamp
De jury prijst bGenius dat zij door de inzet van haar technologie meer rendement halen uit verscheidene marketing kanalen. Door verschillende marketing kanalen (SEO, SEA, maar ook de inzet van sitelinks etcetera) te optimaliseren werd een duidelijke stijging in ROI behaald.

OrangeValley – Independer.nl
OrangeValley zich heeft met haar case gefocused op een aantal nieuwe ontwikkelingen bij de zoekmachines. Een van die ontwikkelingen is de inzet van zogenaamde Rich Snippets. De juryleden zijn van mening dat hoewel de uitvoering daarvan niet heel ingewikkeld lijkt, OrangeValley wel een van de organisaties is die inspeelt op nieuwe ontwikkelingen, iets wat de jury erg toejuicht.

Traffic Builders – Oxxio
Traffic Builders heeft met haar case rondom Oxxio een zeer solide Search Case neergezet, vindt de jury, waarbij ook de nodige creativiteit ten toon gespreid werd. Met de case toont Traffic Builders aan dat SEO nog steeds een belangrijk speerpunt kan en moet zijn voor grote organisaties.

Inschrijven voor SES Amsterdamn kan hier.

Kenmerk: ,

SES Amsterdam: zet 5 en 6 oktober in je agenda!

14-08-2011 in Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Nog geen reacties

Op 5 en 6 oktober vindt SES Amsterdam weer plaats, hét event over zoekmachine marketing en strategie. Op 5 oktober zijn er de gehele dag workshops en op 6 oktober vindt het congres plaats. De workshops op 5 oktober gaan over affiliate marketing & search, panda update, en social media & search.

Tijdens de congres dag op 6 oktober zijn er diverse parallelsessies , de uitreiking van De Speld Award en zijn er verschillende keynote sprekers waaronder Joost de Valk. Joost de Valk schetst het huidige ‘search-landschap’. Hij behandelt de laatste trends en ontwikkelingen en geeft zijn eigen visie hierop.

Inschrijven kan hier.

Kenmerk:

Zoeken 3.0: integreer content en social channels

18-03-2010 in Evenementen, Online Marketing, Social Media, Zoekmachine Marketing door Sabine de Witte | 2 comments

Zoek 3.0 volgens Bill Hunt

De eerste spreker op de Congresdag van de SES Amsterdam is Bill Hunt, mede-oprichter van Search Engine Strategies Inc. in ruste. Hunt reist tegenwoordig de hele wereld af om zijn ideeën over Search Marketing en nieuwe ontwikkelingen te delen. Vandaag geeft hij zijn visie op ‘Getting Ready For Search 3.0.’

Search is van steeds groter belang

Bill Hunt begint zijn verhaal met de verschuivingen van search als functie, naar tactiek, naar strategie en waar we nu staan: integratie. Search zou veel meer geïntegreerd moeten worden en wordt door bedrijven nog te vaak niet serieus genomen en blijft een ondergeschoven kindje. Terwijl search juist een belangrijk onderdeel van (online) marketing zou moeten zijn. “You’re expected to be there, search and social channels are part of the marketing mix these days”.

Idee 1: Leverage the value of search across the marketing mix

Te vaak wordt een gebrek aan conversie of lage positie gewijd aan een ‘zoekprobleem’: niet SEO geoptimaliseerde website, terwijl het probleem in de content zit. Content moet geschreven zijn op de doelgroep, wil het conversie halen. Waar zit de doelgroep, waar zoekt die op en wat wil die weten? Daaromheen moet de zoekmachine strategie worden gebouwd, in plaats van alleen op de hoogste positie in Google. Als de consument niet op de website vindt wat hij zoekt, is een eerste positie bij Google geen garantie voor conversie.

Idee 2: Leverage keyword data to its fullest potential

Ontwikkel content die bezoekers bevredigt, door gebruik te maken van gegevens als waar ze online komen, waarop ze zoeken en wat ze willen weten. Vinden ze niet wat ze zoeken, haken ze af. Gebruik keywords als unique selling point en stem content daar op af.

Idee 3: Leverage social channel marketing

Social channels worden ondergeschat, zeker nu Google real time search biedt en blogs, tweets en andere social channels onmiddels geïndexeerd worden. Social channels moeten worden geintegreerd in de zoekmachine strategie, snellere verspreiding van berichten is er bijna niet. Social channels zijn voor bedrijven een goede aanvulling op offline pr en een makkelijke manier om een bedrijf te branden, engagement en trust bij klanten op te wekken en de positie in zoekmachines te verbeteren. Betere vindbaarheid vergroot de kans op conversie, weten we allemaal anders hielden we ons niet met search bezig.

Idee 4: Create the voice of the consumer

Speel in op de ‘sentiment and needs’ van de klant. Die zoekt naar wat er op dat moment gewenst is. Beïnvloed normen en waarden en stuur veranderingen daarmee, spring in op veranderende behoeften. Hier speelt content weer een grote invloed, de kans om te beïnvloeden krijg je niet als de bezoeker niet vindt wat hij zoekt.

Wie praat er?

Volgens het schema van Hunt om search 3.0 toe te passen (planning/recruit/engage/evaluate/bond en revise) is vooral het recruiten een onderdeel dat steeds belangrijker wordt. Wie praat er? Van wie is dat blog, die tweet of een review afkomstig?

Search 3.0 in de reisbranche

Search 3.0 biedt genoeg nieuwe mogelijkheden voor de reisbranche om posities te verbeteren. Het belang van nieuws, real time content, blijkt maar weer eens. Tijd om reviews toe te passen en social media in te zetten. Maar blijf in de gaten houden wie wat zegt, bouw een relatie op met online potentiële en al bestaande klanten op door online conversatie aan te gaan. Blogs zijn interessant, maak daar gebruik van door zelf content te schrijven of te reageren op bestaande relevante blogs en zo in real time search zichtbaar te blijven. Neem search en vooral social serieus, want dit is al een grote aanvulling op en concurrent van offline marketing.

Kenmerk: , , , ,

Verslag Search Engine Strategies Amsterdam 2009

17-03-2009 in Evenementen, Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Permalink

Vanochtend de trein gepakt naar Amsterdam, hotel Krasnapolsky. Een volle zaal met ruim 200 mensen. De organisatie zat goed in elkaar, prima verzorgd. Allemaal lange rijen met tafels, en her en der zaten bloggers de dag te verslaan. Zoals Remi van Bekkum van Traffic4U namens Marketingfacts en Robert de Boer van Lead Today namens Resultblog. De meeste presentaties van deze dag zijn overigens vanaf 20 maart van de site SESamsterdam te downloaden. Een videoverslag van de dag komt op Twinkle magazine. Op deze manier kan je vanachter je laptop de dag alsnog beleven.

De dag werd afgewisseld met praktische presentaties over link building, het effectief inzetten van de Long Tail en Google Analytics. En in een zeer interactieve presentatie werden sites uit het publiek kritisch bekeken door specialisten.

In de parallelsessies was er een presentatie over www.hotelvandaag.nl. Deze site is pas sinds november 2008 live gegaan en haalt nu al goede resultaten in de organische resultaten in Google. Een leuke presentatie waarbij Hotelvandaag probeert om op een slimme manier via allerlei sociale netwerk tools het dialoog met de bezoekers aan te gaan. Ik krijg de presentatie toegestuurd dus die zal binnenkort ook te zien zijn op Reismanagers.

De trends in Search kwamen ook aan bod. Waar moeten we vooral op letten? De belangrijkste trends zijn video, mobile en sociale netwerken. Wat ga je als bedrijf doen met Twitter, RSS, Facebook of Hyves? Maar wat ook heel duidelijk werd, is dat je als bedrijf eerst de basis van SEO op orde moet hebben. Hier liggen nog volop kansen; een goede title, metadescription, geoptimaliseerde pagina’s en zoekmachine vriendelijke content, copywriting.

Het is eigenlijk wel bizar. Google bestaat pas 10 jaar en je kunt je nu al geen wereld meer voorstellen zonder search. In de zaal zaten onder meer marketeers van Zoover, Inpakken en Wegwezen en Center Parcs. Oh ja, Remi zat wel erg hard te bloggen dus wil je alle details weten check dan zijn posts op Marketingfacts.

Kenmerk:

Search Engine Strategies (SES) nu ook in Amsterdam

6-03-2009 in Evenementen, Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Permalink

Search Engine Strategies is internationaal een van de meest aansprekende congressen op het gebied van zoekmachine marketing. Met congressen in Londen, Hamburg, San Jose, New York, Parijs, Tokyo, Toronto en Chicago zijn de Strategies een begrip geworden in de search-wereld. En dit jaar komt het congres voor het eerst naar Amsterdam op 16 en 17 maart.

Joost de Valk (OrangeValley), verantwoordelijk voor de programmering van SES Amsterdam: “Het is goed voor de Nederlandse search industrie om een SES event in Nederland te hebben, en het bewijst dat de search industrie in Nederland volwassen is. Het wordt een geweldig event met zeer goede sprekers en sessies die iedereen inzicht moeten geven in hoe ze hun ROI in search in deze moeilijke tijden kunnen verbeteren.”

Het evenement is opgedeeld in twee dagen: de eerste dag worden praktische trainingen gegeven over SEO en SEA. Op dag 2 is het congres. Meer weten of direct aanmelden? Kijk dan op www.sesamsterdam.nl voor het programma en tarieven.

Kenmerk: , , ,