RED Online Marketing

Je bekijkt op dit moment artikelen met kenmerk RED Online Marketing.

Sanoma Media in dagaanbiedingen op Vakantie.nl

14-07-2011 in Online Marketing door Redactie Twinkle | Nog geen reacties

Sanoma Media is in stilte een test begonnen met flash sales in travel. Op Vakantie.nl worden dagelijks reizen of korte trips tegen tientallen procenten korting aangeboden. ‘De eerste bevindingen zijn boven verwachting’, aldus Sanoma’s Jeroen Cornelissen.

Cornelissen is manager travel bij het uitgeefconcern, dat naast Vakantie.nl onder meer ook Vakantieoverzicht.nl in de lucht houdt. Voor de dagaanbiedingen sloot Sanoma Media een samenwerking met Red Online Marketing, het bedrijf achter Boekvandaag.nl. Eerder leverde die partij al een soortgelijke whitelabel oplossing aan Zoover, dat dagelijks ‘Superdeals’ verkoopt.

Anticiperen
Dagaanbieding.vakantie.nl is een test voor Sanoma Media, vertelt Cornelissen: ‘We houden verschillende modellen tegen het licht en willen daarvan leren. Uiteindelijk willen we beter anticiperen op de wensen van reisorganisaties. Daar hebben we al een aantal proposities voor, maar we willen verder.’

Roer om
Met de dagdeals keert een bescheiden boekingsmogelijkheid terug op Vakantie.nl, in ieder geval voorlopig. Cornelissen: ‘Tot een jaar geleden was Vakantie.nl min of meer een online reisbureau, met mogelijkheden om te zoeken en boeken. We hebben geconcludeerd dat het te ver stond van de kernactiviteiten van Sanoma Media en het roer vervolgens omgegooid.’

Vakantie.nl is sindsdien geen boekingssite meer. ‘We willen bezoekers nu binden vanuit thematische content, en dat larderen met relevant aanbod van anderen’, vertelt Cornelissen. ‘In augustus komen we met een soft-launch van het nieuwe Vakantie.nl, waar de koppeling tussen content en commerce veel slimmer wordt gemaakt.’

Retentievraagstuk
Hoewel de traffic cijfers en de conversie van de dagdeals op Vakantie.nl Cornelissen positief verrassen, is hij niet zonder meer overtuigd van de meerwaarde van flash sales in travel. ‘De vraag is natuurlijk of reisorganisaties de ingeleverde marge terugverdienen, het retentievraagstuk. We zijn dan ook benieuwd hoe het publiek omgaat met dit soort marketingformules.’

Kenmerk: , , , , , , , , ,

Nieuwe start voor Vindeenreis.nl

3-03-2010 in Online Marketing door Redactie Twinkle | 1 Reactie

RED Online Marketing heeft Vindeenreis.nl opnieuw gelanceerd. De site is gekoppeld aan Zoover, YouTube, Flickr en voorzien van een ‘search & browse tool’. Daarmee kunnen blokjes met vakantievoorkeuren in een zoekveld worden gesleept.

Vindeenreis.nl ging vorig jaar juni live, als metazoekmachine die de accommodatiewensen van bezoekers centraal stelt en daarmee ‘vanuit de consument denkt in plaats van vanuit het aanbod of het product’. De beste matches komen bovenin de zoekresultaten te staan. Er worden geen accommodaties uitgesloten, zoals bij een ‘trechtermodel’ wel gebeurt.

Toeristiek
Het doel van de site is hetzelfde gebleven, alleen is het instrumentarium recentelijk flink uitgebreid. Directeur Roy Platje: ‘We bieden meer gedetailleerde informatie van Toeristiek, over accommodaties, faciliteiten en ligging. Verder zijn via API’s (Application Programming Interfaces, red.) met YouTube, Flickr en Zoover video’s, foto’s en beoordelingen van accommodaties toegevoegd. Daarmee hebben we de site inspirerender gemaakt. Eigenlijk willen we alle informatie die vakantiegangers zoeken op het internet samenbrengen. Overigens zijn we nog een beetje aan’t finetunen met die foto’s en video’s. Soms komen er irrelevante beelden boven.’

Symbolen verslepen
Platje is trots op de nieuwe zoekfunctie van Vindeenreis.nl, die werd ontwikkeld met MatchMinds, een specialist in zoekmachinetechnologie. Bezoekers selecteren en verslepen herkenbare symbolen naar hun persoonlijke ‘speelveld’ en kunnen er daar ook een waarde aan koppelen. Als het voor hen belangrijk is dat de accommodatie zich aan het strand of in het centrum bevindt, kunnen ze dit aangeven. Wanneer de mogelijkheid om te kunnen surfen of duiken juist van ondergeschikt belang is, kunnen ze dat ook ingeven. De reizen die de wensen het dichtst benaderen worden onder het zoekveld weergegeven.

Etalage
 RED Online Marketing, dat ook Boekvandaag.nl in de lucht houdt, gebruikt Vindeenreis.nl behalve als inkomstenbron ook als etalage: Platje: ‘We willen de search tool graag bij anderen aan de man brengen, daar zijn we dan niet rouwig om.’

Kenmerk: , , , , , , , ,

Boekvandaag.nl helpt Zoover aan Superdeals

15-12-2009 in Online Marketing door Redactie Twinkle | Nog geen reacties

Zoover gaat dagelijks één reis als ‘Superdeal’ bij zijn publiek onder de aandacht brengen. Het is een whitelabel shop die leunt op Boekvandaag.nl, door RED Online marketing in de markt gezet als een soort ‘iBood voor reizen’.

Met de dagverse reisaanbiedingen breidt reviewsite Zoover zijn dienstenpakket uit en hoopt het extra bezoek te trekken. Boekvandaag.nl kan door de samenwerking zijn naamsbekendheid onder en potentieel bereik voor touroperators vergroten.

‘Ondersteuning inkopen’
Boekvandaag.nl biedt iedere dag één aanbieding op het gebied van reizen of vrijetijdsbesteding. Via een dagelijkse nieuwsbrief kunnen mensen op de hoogte blijven van de aanbiedingen, die variëren van een weekend Disneyland Parijs tot een drieweekse rondreis door China. Voor touroperators en andere adverteerders in de reisbranche biedt Boekvandaag.nl naar eigen zeggen ‘een tool om tegen lage kosten ondersteuning in te kopen voor de verkoop van reizen’.

De Superdeal van Zoover is overigens identiek aan de dagaanbieding van Boekvandaag.nl.

Echtereisprijs.nl en Vindeenreis.nl
RED Online Marketing exploiteert naast Boekvandaag.nl nog twee andere reissites: Echtereisprijs.nl (‘tijdelijk uit de lucht wegens onderhoud’) en Vindeenreis.nl. Meer over die sites leest u hier.

Kenmerk: , , , , , ,

‘Last-minute vaak half zo goedkoop’

23-07-2009 in Facts & Figures, Marktonderzoek door Redactie Twinkle | Permalink

Echtereisprijs.nl, onderdeel van RED Online Marketing, heeft een onderzoek laten uitvoeren naar de prijsstelling van vakanties. Onderzoeksbureau GfK bracht in beeld hoe de prijs afneemt naarmate de vakantieganger langer wacht met boeken.

‘Alle vroegboekkortingen ten spijt; last-minute reizen zijn inderdaad stukken voordeliger dan reizen die vroeg gekocht zijn’, schrijft Echtereisprijs.nl in een persbericht over het onderzoek naar de prijzen in de zomer van 2008.

Dat de verschillen niet mals zijn, ziet u in onderstaande tabel. In de linkerkolom staat verticaal steeds de maand waarin de vakantie werd geboekt. Horizontaal vindt u de verschillende vetrekmaanden.

(Klik voor vergroting)

RED_GfK

Bron: GfK

Op een paar kleine uitzonderingen na is het altijd voordeliger om een maand te wachten met boeken. Wie vorig jaar in januari boekte, was gemiddeld genomen bijna twee keer zo duur uit als iemand de boekte vlak voor zijn vakantie. Volgens Echterereisprijs.nl valt de reissom ook in het laagseizoen stukken lager uit als wordt gewacht met boeken.

Hoewel het onderzoek duidelijk aangeeft dat last-minuteboekingen goedkoper zijn, wordt wel de kanttekening geplaatst dat populaire bestemmingen en accommodaties medeverantwoordelijk zijn voor hogere gemiddelde reissommen voor vroegboekingen. Uit het persbericht: ‘Deze reizen zijn vaak duurder en voeren daardoor de gemiddelde reissom op.’

Verder tekent Echtereisprijs.nl terecht aan dat late boekers de kans lopen dat een reis inmiddels is volgeboekt.

GfK nam negen populaire vakantielanden ook individueel onder de loep. De negen prijstabellen die dat oplevert vindt u hier.

Kenmerk: , , , ,

RED lanceert opnieuw twee reissites

15-06-2009 in Introductie, Online Marketing, Travel 2.0 websites door Redactie Twinkle | 2 comments

Na Boekvandaag.nl komt RED Online Marketing opnieuw met twee reissites: Echtereisprijs.nl en Vindeenreis.nl. Beide sites gaan data van Toeristiek doorgeven aan de reiziger.

Met boekingssite Echtereisprijs.nl gaat RED direct concurreren met online-reisbureaus. ‘De klant plaatst zijn boeking bij ons, maar we hebben de verdere afhandeling uitbesteed aan een onafhankelijke derde partij’, vertelt directeur Roy Platje.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Touroperators
Op meta-zoekmachine Vindeenreis.nl is een specifieke accommodatie uitgangspunt in het zoekproces. Platje: ‘De site biedt een compleet overzicht van alle touroperators die een bepaalde reisaccomodatie aanbieden.’

Toeristiek
Zowel Echtereis.nl als Vindeenreis.nl verstrekt content van Toeristiek, een bron van informatie die door onderzoek op locatie wordt gegenereerd. Toeristiek verstrekte zijn verzamelde gegevens tot voorkort alleen aan reisagenten, maar geabonneerde reisorganisaties kunnen de info sinds kort ook integraal doorgeven aan de consument. Volgens Platje gaat het om ‘bizar veel data, tot en met de temperatuur van het zwembadwater.’

RED behoort, samen met het onlangs gelanceerde toeristische informatieplatform Opreisgids.nl, tot de eerste spelers in de reisbranche die de data van Toerstiek voor de reiziger ontsluiten.

Boekvandaag.nl
RED’s eerste eigen reissite, Boekvandaag.nl, ging medio mei van start als een soort ‘iBood voor reizen’, met iedere dag één scherpe aanbieding.

Kenmerk: , , , , , ,

RED zet dagaanbiedingen op Boekvandaag.nl

12-05-2009 in E-mail Marketing, Introductie, Online Marketing, Reisbureaus, Travel 2.0 websites door Redactie Twinkle | 4 comments

Reisorganisaties kunnen hun last-minute reizen voortaan aanbieden aan RED Online Marketing. Dagelijks zet het bureau één reis centraal op Boekvandaag.nl. Klanten kunnen via e-mail op het aanbod van de dag worden geattendeerd. Op is op.

Boekvandaag.nl kan reisorganisaties helpen zonder risico van hun overcapciteit af te komen; ze betalen alleen een verkoopcommissie aan RED. Tot de participanten behoren onder andere Corendon, Peter Langhout Reizen en GoMundo.

Roy Platje van RED benadrukt dat het bureau het aanbod op Boekvandaag.nl voor grote groepen mensen relevant wil houden: ‘We zullen selectief en kritisch zijn en aanbiedingen in principe zo ver mogelijk voor de reisdatum communiceren. We gaan niet donderdag pas roepen dat je op zaterdagnacht zo goedkoop op vakantie kan.’

Voorlopig krijgt iedere vakantiezoeker dezelfde reis aangeboden. Binnenkort gaat RED op basis van klikgedrag klantprofielen opstellen, waarna een begin wordt gemaakt met gepersonaliseerde aanbiedingen. Platje: ‘Dat doen we aan de hand van persoonsgegevens en verder op subtiele wijze. Als we zien dat bepaalde mensen nooit mails openen met reisaanbiedingen naar Turkije, dan krijgen ze die ook niet meer.’

Kenmerk: , , , , ,