Zoekmachine Marketing

Je bekijkt op dit moment het archief van de Zoekmachine Marketing rubriek.

Zoeken 3.0: integreer content en social channels

18-03-2010 in Evenementen, Online Marketing, Social Media, Zoekmachine Marketing door Sabine de Witte | 2 comments

Zoek 3.0 volgens Bill Hunt

De eerste spreker op de Congresdag van de SES Amsterdam is Bill Hunt, mede-oprichter van Search Engine Strategies Inc. in ruste. Hunt reist tegenwoordig de hele wereld af om zijn ideeën over Search Marketing en nieuwe ontwikkelingen te delen. Vandaag geeft hij zijn visie op ‘Getting Ready For Search 3.0.’

Search is van steeds groter belang

Bill Hunt begint zijn verhaal met de verschuivingen van search als functie, naar tactiek, naar strategie en waar we nu staan: integratie. Search zou veel meer geïntegreerd moeten worden en wordt door bedrijven nog te vaak niet serieus genomen en blijft een ondergeschoven kindje. Terwijl search juist een belangrijk onderdeel van (online) marketing zou moeten zijn. “You’re expected to be there, search and social channels are part of the marketing mix these days”.

Idee 1: Leverage the value of search across the marketing mix

Te vaak wordt een gebrek aan conversie of lage positie gewijd aan een ‘zoekprobleem’: niet SEO geoptimaliseerde website, terwijl het probleem in de content zit. Content moet geschreven zijn op de doelgroep, wil het conversie halen. Waar zit de doelgroep, waar zoekt die op en wat wil die weten? Daaromheen moet de zoekmachine strategie worden gebouwd, in plaats van alleen op de hoogste positie in Google. Als de consument niet op de website vindt wat hij zoekt, is een eerste positie bij Google geen garantie voor conversie.

Idee 2: Leverage keyword data to its fullest potential

Ontwikkel content die bezoekers bevredigt, door gebruik te maken van gegevens als waar ze online komen, waarop ze zoeken en wat ze willen weten. Vinden ze niet wat ze zoeken, haken ze af. Gebruik keywords als unique selling point en stem content daar op af.

Idee 3: Leverage social channel marketing

Social channels worden ondergeschat, zeker nu Google real time search biedt en blogs, tweets en andere social channels onmiddels geïndexeerd worden. Social channels moeten worden geintegreerd in de zoekmachine strategie, snellere verspreiding van berichten is er bijna niet. Social channels zijn voor bedrijven een goede aanvulling op offline pr en een makkelijke manier om een bedrijf te branden, engagement en trust bij klanten op te wekken en de positie in zoekmachines te verbeteren. Betere vindbaarheid vergroot de kans op conversie, weten we allemaal anders hielden we ons niet met search bezig.

Idee 4: Create the voice of the consumer

Speel in op de ‘sentiment and needs’ van de klant. Die zoekt naar wat er op dat moment gewenst is. Beïnvloed normen en waarden en stuur veranderingen daarmee, spring in op veranderende behoeften. Hier speelt content weer een grote invloed, de kans om te beïnvloeden krijg je niet als de bezoeker niet vindt wat hij zoekt.

Wie praat er?

Volgens het schema van Hunt om search 3.0 toe te passen (planning/recruit/engage/evaluate/bond en revise) is vooral het recruiten een onderdeel dat steeds belangrijker wordt. Wie praat er? Van wie is dat blog, die tweet of een review afkomstig?

Search 3.0 in de reisbranche

Search 3.0 biedt genoeg nieuwe mogelijkheden voor de reisbranche om posities te verbeteren. Het belang van nieuws, real time content, blijkt maar weer eens. Tijd om reviews toe te passen en social media in te zetten. Maar blijf in de gaten houden wie wat zegt, bouw een relatie op met online potentiële en al bestaande klanten op door online conversatie aan te gaan. Blogs zijn interessant, maak daar gebruik van door zelf content te schrijven of te reageren op bestaande relevante blogs en zo in real time search zichtbaar te blijven. Neem search en vooral social serieus, want dit is al een grote aanvulling op en concurrent van offline marketing.

Kenmerk: , , , ,

Holidaycars.com genomineerd voor de Search Engine Marketing Award

3-03-2010 in Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Nog geen reacties

Holidaycars.com is in samenwerking met Traffic4u genomineerd voor de jaarlijkse Search Engine Marketing Award Speld in de hooiberg.

De probleemstelling voor de case
Hoe kan Traffic4u Holidaycars.com ondersteunen bij de lancering van de nieuwe website samen met de internationale SEA campagnes in 16 talen en dit combineren met het opleiden van een interne medewerker van Holidaycars.com?

Inzicht in campagnes en kennisoverdracht
In deze case heeft Traffic4u Holidaycars.com geholpen om met inzet van onze technologie TrafficSAM in een korte periode structuur te bieden en vernieuwde inzichten te verschaffen in hun Search Advertising campagnes. Dit heeft onder andere geleid tot verbeterde inzichten in kosten, opbrengsten en campagnes die Holidaycars.com voorheen niet had. Daarnaast is in een korte, intensieve periode inhouse training gegeven waardoor de kennis intern is gewaarborgd. Hierdoor kan de organisatie doorgroeien in het optimaliseren van de internationale SEA campagnes in 16 talen met de gewenste ROI.

De case wordt tijdens de SES Amsterdam op 18 maart gepresenteerd en aan het einde van deze dag zal de winnaar bekend worden gemaakt.

Kenmerk: , ,

Nieuwe onderzoeksmethode brengt online zoekgedrag vakantiegangers in kaart

22-02-2010 in Facts & Figures, Marktonderzoek, Online Marketing, Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Permalink

MarketResponse start een nieuw onderzoek die het online zoekgedrag in kaart brengt.

Centrale rol internet in travelsector
Het online zoeken en boeken van een vakantiebestemming is de afgelopen jaren fors toegenomen. Consumenten hebben daarbij een veelheid aan internetsites tot hun beschikking als zij zich online oriënteren voor hun vakantie: zoekmachines, vergelijkingssites, sites van reisbureaus, touroperators, luchtvaartmaatschappijen en hotels, reiscommunities, sociale netwerken etc. Er is momenteel nog weinig bekend over dit ‘ecosysteem’. Hoe ziet dat oriëntatiegedrag er uit: welke route bewandelt men in deze zoektocht? Welke sites bezoekt men? Hoe zoekt men? Hoe komen consumenten tot hun keuze?

Trackingonderzoek onder consumenten
MarketResponse start een nieuw onderzoek waarin we op unieke wijze het online oriëntatiegedrag van consumenten in kaart brengen. Hierbij stellen we objectief vast hoe consumenten online zoeken naar hun vakantiebestemming. Gedurende enkele weken registreert MarketResponse het letterlijke surf- en zoekgedrag van 100 geselecteerde deelnemers uit De Onderzoek Groep. Het objectief vaststellen van daadwerkelijk gedrag is vele malen betrouwbaarder dan het vragen van intenties of gedrag in het verleden. Met behulp van ‘client-based tracking’ wordt echte, objectieve, data op efficiënte wijze verzameld. MarketResponse maakt hiervoor gebruik van de QD-tracker van Wakoopa, een partner van MarketResponse.

Resultaten beschikbaar in marktrapport
De resultaten van het onderzoek komen beschikbaar in een marktrapport. Het rapport maakt inzichtelijk hoe consumenten zich online oriënteren voor hun vakantiebestemming. Er worden aanbevelingen gedaan om in te spelen op het online gedrag van consumenten op basis van:

•Inzicht in websitebezoek: populaire sites, bezoekhoeveelheid, -frequentie en duur, wat inzicht geeft in waardevolle benchmarkinformatie;
•Input voor SEO: meest gebruikte zoekwoorden, ‘zoekstrategie’;
•Verschillen tussen typen vakantiegangers (voor zover mogelijk).

Het rapport kan bij MarketResponse worden besteld voor € 1.500.

Meer weten?
Neem voor meer informatie over dit onderzoek of intekening voor het marktrapport contact op met Bas de Luij (b.de.luij@marketresponse.nl) of Machiel van de Poll (m.vande.poll@marketresponse.nl) via 033-3303333.

Kenmerk: , ,

17 en 18 maart SES Amsterdam

21-02-2010 in Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Nog geen reacties

Search Engine Strategies Amsterdam vindt dit jaar plaats op 17 en 18 maart in Grand Hotel Krasnapolsky. Woensdag 17 maart staat in het teken van praktische trainingen op het gebied van SEO en SEA. Donderdag 18 maart is de congresdag.

Search Engine Strategies is het evenement voor marketeers, beleidsbepalers, webmasters, search-experts en consultants die geïnteresseerd zijn in de nieuwste tactische en strategische ontwikkelingen op het gebied van zoekmachinemarketing.

Vooral de SEO Site Clinic vorig jaar werd vol lof ontvangen en is ook dit jaar weer een onderdeel van het congres. Zie hier de SEO Site Clinic van vorig jaar.

SES Amsterdam – routes.tomtom.com – Site Review Clinic from webanalisten on Vimeo.

Kenmerk:

Trends in zoekmachine marketing voor 2010

21-01-2010 in Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | 2 comments

Meer volume, meer zoekopdrachten, meer data, snellere verbindingen, meer advertenties, meer aanbiedingen en meer media. Op het web lijkt de recessie voorbij. Het jaar 2010 staat in het teken van het gemeengoed worden van nieuwe technieken zoals Augmented Reality en cloud computing. Ook ‘realtime search’ en ‘social search’ horen er vanaf 2010 standaard bij.

In 2010 moet het gebeuren. Cloud computing en Augmented reality zullen hun definitieve doorbraak gaan maken. Google blijft natuurlijk haar online diensten uitbreiden. Met de komst van het besturingsysteem Chrome, zal cloud computing voor veel consumenten in één klap veel meer betekenis krijgen. De meeste inkomsten van zoekmachines komen nog altijd van de advertenties. Het online adverteren zal ook steeds vaker samen gaan met bijvoorbeeld Augmented Reality, display- of video advertising.

Google blijft verder gaan met ontwikkelingen in het AdWords systeem, Analytics, en het zoekmachinealgoritme. De flinke groei binnen online adverteren betekent ook stijgende klikprijzen. Er is momenteel veel vraag naar advertentieruimte terwijl deze beperkt zijn. De thema’s ‘conversie’ en ‘opbrengstmeting’ gaan een steeds grotere rol spelen. Afnemers van SEM hebben veel interesse in de kosten in relatie met de opbrengsten van de marketingcampagnes. Men wil weten wat er per geïnvesteerde euro verdiend wordt. Wat het online zoeken betreft, besteden zoekmachines komend jaar de meeste energie in realtime, social en local search. Bedrijven doen er goed aan zich te profileren via passende social networks.

De trendanalyse uitgevoerd door Chang Kuypers in samenwerking met Hogeschool Saxion Enschede in opdracht van zoekmachine marketing bureau Indenty. De data voor het onderzoek is verkregen doormiddel van interviews met diverse marktspecialisten op het gebied van online marketing. Daarnaast is ook een uitgebreid mediaonderzoek verricht.

De trendanalyse is hier te downloaden.

Kenmerk: , , ,

Eindelijk: notities maken in Google Analytics

9-12-2009 in Online Marketing, Zoekmachine Marketing door Sabine de Witte | 2 comments

Analyse website bezoekers
Met Google Analytics kunt u een analyse maken van uw website bezoekers. Hoe komen ze op uw pagina, direct, via een zoekmachine of een AdWords link? Vertrekken ze meteen omdat ze niet vinden wat ze zoeken, of klikken ze door en converteert de bezoeker?
Voor bedrijven is het een must om het gedrag van de bezoekers te analyseren en daarop in te springen.

Pieken en dalen
Ook u zult te maken hebben met pieken en dalen in het bezoekersaantal, er zijn maar weinig bedrijven met een stabiel bezoekersaantal. Dit heeft te maken met nieuws, promotie, seizoensinvloeden etc. Wanneer u bijvoorbeeld op 7 december een nieuwsbrief heeft verzonden, zal er een piek in het bezoekersaantal te zien zijn. Maar weet u een jaar later nog waar die piek aan te danken was?

Notities toevoegen
Sinds 6 december is het mogelijk om notities in Google Analytics toe te voegen. Handig dus om zo’n notitie toe te voegen op 7 december met “nieuwsbrief nieuwe zomerbrochures verzonden”. Zo is later altijd terug te zien waar pieken vandaan kwamen. Waardevolle informatie voor het opzetten van nieuwe marketingplannen.

Google heeft een handige YouTube video online gezet:

Kenmerk: ,

Wie twittert er over uw merk?

3-09-2009 in Trends in Travel, Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | 5 comments

Twitter is ondertussen niet meer weg te denken als online marketinginstrument. Steeds meer mensen gebruiken Twitter en dat betekent dat er ook steeds meer gepraat wordt over merken en bedrijven. Met de opkomst van Twitter wordt het steeds belangrijker voor bedrijven om dit te monitoren en hierop in te spelen. In onderstaand filmpje een wederom een geweldig filmpje van de heren van Commoncraft.com over Twitter Search.

Kenmerk: ,

Google resultaten worden persoonlijk

5-05-2009 in Online Marketing, Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Nog geen reacties

Alles wordt onderworpen aan een review. Alles wordt op basis van je persoonlijke voorkeur. Dus het zat er natuurlijk al een tijdje aan te komen en nu wordt Google persoonlijk. Als je ingelogd bent met een Google account kan je de zoekresulaten in Google beinvloeden. Je kan een link naar de nr.1 positie plaatsen, links verwijderen en een review geven bij een zoekresultaat.

Google resultaten persoonlijk

Zo worden de Google resultaten wel erg persoonlijk. En uiteraard heeft dit gevolgen voor de organische resultaten. Hoeveel weet niemand, maar het advies is om de komende tijd de statistieken goed in de gaten te houden. Ik ben overigens vooral benieuwd wat Google met de reviews gaat doen. Vooral het bewaken van de kwaliteit ervan.

Kenmerk: ,

SEO case: Hotelvandaag.nl

22-03-2009 in Hotelbranche, Travel 2.0, Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Permalink

Tijdens SESamsterdam 2009 vorige week gaf Menno Flikkema van FirstFocus een presentatie over de SEO aanpak van Hotelvandaag.nl, knap om te zien dat er ondanks het enorme concurrentieveld toch ruimte blijkt voor nieuwe initiatieven. 

FirstFocus Search Engine Optimization – Back To SEO Basics
View more presentations from FirstFocus.

Kenmerk: , ,

Verslag Search Engine Strategies Amsterdam 2009

17-03-2009 in Evenementen, Zoekmachine Marketing door Martin van Kranenburg | Permalink

Vanochtend de trein gepakt naar Amsterdam, hotel Krasnapolsky. Een volle zaal met ruim 200 mensen. De organisatie zat goed in elkaar, prima verzorgd. Allemaal lange rijen met tafels, en her en der zaten bloggers de dag te verslaan. Zoals Remi van Bekkum van Traffic4U namens Marketingfacts en Robert de Boer van Lead Today namens Resultblog. De meeste presentaties van deze dag zijn overigens vanaf 20 maart van de site SESamsterdam te downloaden. Een videoverslag van de dag komt op Twinkle magazine. Op deze manier kan je vanachter je laptop de dag alsnog beleven.

De dag werd afgewisseld met praktische presentaties over link building, het effectief inzetten van de Long Tail en Google Analytics. En in een zeer interactieve presentatie werden sites uit het publiek kritisch bekeken door specialisten.

In de parallelsessies was er een presentatie over www.hotelvandaag.nl. Deze site is pas sinds november 2008 live gegaan en haalt nu al goede resultaten in de organische resultaten in Google. Een leuke presentatie waarbij Hotelvandaag probeert om op een slimme manier via allerlei sociale netwerk tools het dialoog met de bezoekers aan te gaan. Ik krijg de presentatie toegestuurd dus die zal binnenkort ook te zien zijn op Reismanagers.

De trends in Search kwamen ook aan bod. Waar moeten we vooral op letten? De belangrijkste trends zijn video, mobile en sociale netwerken. Wat ga je als bedrijf doen met Twitter, RSS, Facebook of Hyves? Maar wat ook heel duidelijk werd, is dat je als bedrijf eerst de basis van SEO op orde moet hebben. Hier liggen nog volop kansen; een goede title, metadescription, geoptimaliseerde pagina’s en zoekmachine vriendelijke content, copywriting.

Het is eigenlijk wel bizar. Google bestaat pas 10 jaar en je kunt je nu al geen wereld meer voorstellen zonder search. In de zaal zaten onder meer marketeers van Zoover, Inpakken en Wegwezen en Center Parcs. Oh ja, Remi zat wel erg hard te bloggen dus wil je alle details weten check dan zijn posts op Marketingfacts.

Kenmerk:

« Eerdere artikelen § Recente artikelen »