Zoekmachine Marketing

Een goed en uitgebreid linkprofiel is van essentieel belang voor hoge rankings binnen de zoekmachines. Door de jaren heen zijn er tal van strategiën ontwikkeld om een sterk linkprofiel samen te stellen. De vraag is altijd waar begin je? Eén van de strategiën voor een goede start, is het maken van een concurrentieanalyse. Bij deze concurrentieanalyse kijk je naar de inkomende links van je concurrenten en zoek je naar kansen om je huidige profiel te optimaliseren en uit te breiden. Een tool die daarbij kan helpen is de Open Site Explorer.

Open site explorer

Door deze tool op de juiste manier te gebruiken kun je een groot aantal nieuwe kansen ontdekken en benutten. Door je concurrentie te analyseren krijg je informatie over:

* Interessante overzichtspagina’s
* Niche forums
* De juiste profielpagina’s
* Tag pagina’s
* Waar je concurrenten hun artikelen / persberichten plaatsen
* Recource pagina’s
* Eventuele .edu of .gov links
* Wikipedia links

Wanneer je de bovenstaande gegevens op de juiste manier structureert heb je de juiste basis voor de eerste optimalisatieslag van je huidige linkprofiel. Dit artikel is gespot op www.searchresult.nl

Het eerste Search Markting Insights, georganiseerd door Indenty in slechts vier weken tijd. Met een ontzettend sterk programma en interessante sprekers voor iedereen die iets verder is dan de basis van zoekmachine marketing.

Google’s missie: het organiseren, toegankelijk en nuttig maken van informatie
Er zijn 6 trends volgens Google die het internet op dit moment vormen en groot maken. Internet is persoonlijk, sociaal, lokaal, mobiel, commercieel en goed voor bedrijvigheid. Een grote stap voor bedrijven en instellingen gaat ‘cloud computing’ maken, een ontwikkeling waar Google Enterprise op inspringt. Altijd en overal toegang tot documenten, mail en database door gebruik te maken van de internet cloud. Daarnaast is de opkomst van mobiel belangrijk, denk daarbij aan vindbaarheid in Google Maps, met de optie om direct te bellen. Handig voor het reserveren van een tafeltje in dat ene leuke restaurant of een afspraak te maken bij het dichtstbijzijnde reisbureau. Vervolgens hamert Mark Berendsen enkele malen op YouTube en het feit dat online video nog heel groot gaat worden. Oftewel, steeds belangrijker wordt voor resultaten in Google.

SEO Ranking Factors volgens Roy Huiskes
Huiskes, werkzaam voor Jaludo en Chapter42 gebruikt zijn 25 minuten om razendsnel door de basis van SEO te gaan en vervolgens dieper in te gaan op wat er op dit moment erg belangrijk is. Een H1 is belangrijk om tekst aantrekkelijk te maken, maar alt tags hebben voor Google momenteel veel meer waarde. Evenals samenhang van de tekst. Een website over katten en honden gaat voor Google over huisdieren. Als jij in de content nog een slang noemt, raakt Google daarvan in de war. Denk goed na op welke woorden je gevonden wilt worden en waar je die woorden plaatst, maar denk niet te luchtig over de rest van de content. Relevantie zorgt voor een betere waardering.

Google MayDay
Indenty, organisator van de eerste Search Marketing Insights, laat met Tom Visser zien dat ze actuele kennis van zaken hebben. Visser gaat in op de ontwikkelingen van de laatste twee maanden: Google Caffeine, de nieuwe manier van indexeren. Caffeine zorgt dat actueel nieuws op de belangrijkste plaatsen komt. Hoe ouder de berichten, hoe lager de positie binnen Google. Ook indexeert Google niet meer de hele site, maar vooral actuele berichten. Rankte je website in het verleden op oude posts? Vul die aan met nieuws, zodat ook zij weer meer waarde krijgen. Eind april, begin mei hadden enkele websites ineens een enorme daling in hun bezoekers. Er ontstond een soort paniek, MayDay. Google besloot bezig te gaan met long term keywords en in combinatie met de nieuwe manier van indexeren verloren veel pagina’s waarde. Nu duidelijk is hoe Google haar indexatie heeft aangepast, kan daar weer aan gesleuteld worden. De nieuwe lay-out is in dezelfde periode gelanceerd en hoewel Google predikt dat dat toeval is, weten de echte SEO’ers wel beter.

Linkbuilding tips & tricks: Beatrix in je netwerk
Dennis Sievers sprak op SMX al over linkbuilding en deelde zijn tips en trucs vanmiddag. Een duidelijke presentatie met goede voorbeelden, want niet iedere link is evenveel waard. Relevantie is daarbij erg belangrijk. Een link van een autowebsite naar een tegelzetbedrijf is veel minder interessant dan een link van de tegelleverancier naar de tegelzetter. Of zoals Sievers in zijn voorbeeld liet zien; een link van Beatrix is leuk, maar zij heeft meer autoriteit en populariteit en geen relevantie met het ontwerp dat Sievers met zijn persoonlijke blog beschrijft. Pas als Beatrix ook over online marketing zou schrijven, zou de link echt veel waarde krijgen. Daarnaast is social media een goede manier van linkspreiding en deling, al heeft Google er nog geen officiële waarde aan gegeven. Gebruik je bestaande netwerk voor het vergaren van links, zorg dat je dat blijft uitbreiden. Op die manier breidt je linkbuilding op een natuurlijke manier uit.

Advanced PPC Tactics
Joris Toonders begon met het verkopen van ringtones via het internet en heeft met de oprichting van Yonego de vertaling gemaakt naar het ondersteunen van bedrijven met online verkopen. Toonders is creatief en uit zijn verhaal blijkt al snel dat creativiteit vaak garantie voor succes is. Daarnaast is het goed om te onderscheiden ‘waar wil je op gevonden worden’ en ‘waar vinden bezoekers je daadwerkelijk op?’ Dat vraagt om verschillende benaderingen en dus aparte campagnes.

Analytics for SEO
Heini van Bergen heeft een aardige geschiedenis in zoekmachine marketing en gaat vooral in op de mogelijkheden om door de resultaten uit Google Analytics je SEO en Google Adwords advertenties verder te optimaliseren. Komen de zoekwoorden uit je Adwords voor in de tekst en komen er bezoekers op binnen? Indien niet, zorg dat dat aangepast wordt op beide plekken. Ook is precies te zien waar mensen afhaken, zodat je het weigeringspercentage kan beïnvloeden en de weg naar conversie kan vergroten.

Measuring Local Search
Martijn Beijk houdt zich bij Onetomarket naast SEO bezig met webanalytics. Helaas is local search nog moeilijk inzichtelijk te krijgen in Analytics, daarom heeft Beijk zich hier in verdiept. Google Places (voorheen Local Business Center) en aanwezigheid in Google Maps is sinds de opkomst van mobiele telefoons steeds belangrijker. Vooral voor kleinere ondernemingen is dit een eenvoudige manier om zichtbaar te zijn op het internet, zonder dat een eigen website noodzakelijk is. Daarbij is lokaal adverteren veel gerichter en voor veel bedrijven een grotere kans op conversie. Als uitzendbureau in Alkmaar heeft landelijk adverteren voor seizoenswerk in de kassen weinig zin.
Om lokaal verkeer toch inzichtelijk te maken kun je werken met coupons (kortingcoupons op de site of in Maps) of bijvoorbeeld Foursquare acties. Ook op de locatie vragen hoe de bezoeker bij je binnen is gekomen, werkt, vooral bij Nederlanders uit andere steden.

Voor herhaling vatbaar
Een informatieve dag met veel actuele ontwikkelingen, interessante voorbeelden en sprekers met hart voor zoekmachine marketing en alle aspecten die daarbij horen.
Voor de reisbranche biedt Local Search veel kansen, maar ook het optimaliseren en actualiseren van content op de website en het inzetten van social media als PR- en branding instrument.

In de loop van de dag volgt een link met alle presentaties die vandaag zijn gegeven bij Search Marketing Insights. Een succesvol nieuw evenement op het gebied van zoekmachine marketing, goed georganiseerd en hopelijk terugkerend in de agenda.

Travel Search Event benadrukt belang
In het ADO Den Haag stadion vond vandaag het eerste Travel Search Event plaats. Een goede opkomst, het belang van vindbaarheid voor conversie lijkt steeds meer in de reisbranche door te dringen. Internet is zeker voor het boeken van vakanties van steeds groter belang.

Aannames en inspiratie
Jorij Abraham sprak namens Sanoma Digital over het zoekgedrag van consumenten. Onlangs presenteerden zij de resultaten van hun onderzoek. Enkele opvallende uitslagen uit het onderzoek van Sanoma Digital:
- 75% van de vrouwen nemen het initiatief voor het uitzoeken en boeken van een vakantie
- zodra er gezocht gaat worden op internet zijn er al onbewust mogelijke bestemmingen gekozen
- 95% van de bezoekers komt voor inspiratie, slechts 5% heeft zich al voorgenomen om te gaan boeken
- boeken na eerste bezoek komt bijna nooit voor, zaak om consument terug te krijgen op de website
- Google altijd startpunt voor zoekactie, ook als bestemming bepaald is gebruikt voor prijsvergelijking
- reviews en prijs belangrijkste op een website
- Neckermann enige website met optie om resultaten te bewaren en later te vergelijken

Exalead software voor vindbaarheid en conversie
Business-to-Business software voor het bijhouden van alle content die relevant is aan de reisorganisatie. Een pagina moet gebruiksvriendelijk zijn en te ‘customizen’ voor de doelgroep. Exalead software verbetert het gebruikersgemak en verhoogt daardoor de conversie ratio met vrij eenvoudige tools. De CloudView software meet content en optimaliseert deze aan de hand van wat er gezegd wordt. Content is en blijft koning op het gebied van vindbaarheid. Exalead biedt gebruiksvriendelijkheid, je hebt geen gebruikershandleiding nodig, werkt razendsnel en op korte termijn al resultaten en het levert grote prestatie met actuele gegevens, real-time acces en onbeperkte database.

Uitdagingen voor websites voor reizen
OmnIT vatte samen waar een goede reiswebsite aan moet voldoen. Een site moet verleiden, binden en motiveren, wat leidt tot traffic, content, boeken en uiteindelijk waar het om draait; conversie. Het boeken gaat in 3 tot 7 stappen, beginnend met de bestemming en eventueel aanvullende pakketten zoals verzekering bij te boeken.
Doelstelling van content moet zijn dat je de zoeker de informatie geeft wat hij zoekt en antwoorden biedt. Probeer als het ware het balieproces bij een reisbureau na te bootsen en de fases in een face-to-face gesprek als stappen tot een boeking door te lopen.

Een leerzame middag vol inzichten over vindbaarheid, content en hoe je de gebruikers moet bedienen. Genoeg om op de eigen websites los te laten en het belang van zoekmachinemarketing, SEO en usability zichzelf te laten bewijzen.

PR nieuwe stijl
Sinds de opkomst van social media rommelt het in PR-land. Traditionele media alleen is niet voldoende om de PR-motor draaiende te houden. Social media vergroot de mogelijkheden en het bereik van PR-activiteiten. Toch zijn er nog veel journalisten en PR-bureaus die achterlopen. Jammer, want door social media ontstaat een goede wisselwerking tussen journalisten, pr-bureaus en consumenten.

Bereik daar waar ze kijken
Journalisten bereik je het best daar waar ze zelf naar op zoek zijn; met nieuws. Ze willen allemaal de eerste scoop, het beste beeld en met hun neus vooraan staan. Via social media is het afgelopen jaar meer dan regelmatig belangrijk nieuws als eerste naar buiten gekomen. Ook Google zag het belang hiervan in en Twitter berichten verschijnen nu als actueel nieuws in de zoekmachine.
Zorg dat PR-berichten daar te vinden zijn, waar journalisten kijken. Lever het nieuws zo aan dat het makkelijk over te nemen is door journalisten en profiteer van gratis verspreiding.

Nieuw publiek
Een krantenartikel verspreidt zich minder snel dan online berichten. Daarbij bereikt een krantenartikel alleen abonnees en losse kopers. Social media reikt veel verder, het laat zich niet beperken door vaste afnemers. Persberichten zijn vaak voor een breder publiek interessant dan alleen traditionele media. Juist via social media bereiken de PR en persberichten een groter publiek en is de informatie voor iedereen opvraagbaar en deelbaar.

Optimaliseer je bericht
Veel redacties ontvangen ongevraagde en irrelevante persberichten. Deze worden niet geplaatst. Een pers- of pr-bericht moet bijna klakkeloos overgenomen kunnen worden. Een persbericht bedoeld voor traditionele media is vaak niet geschikt voor online plaatsing. Optimaliseer het bericht. Zoek uit hoe webteksten geschreven moeten worden en hoe je ze kunt optimaliseren voor betere vindbaarheid in Google. Onder andere verschillende versies doen wonderen. Bijvoorbeeld een twitter versie van 140 karakters, een blogversie en een volledige versie met de belangrijkste informatie in de 1e alinea en voorzien van de juiste kopjes.

Direct communiceren
Het grootste voordeel van online marketing en social media? Je communiceert direct met de doelgroep! Zet een webcare-team in of maak speciale aanbiedingen voor consumenten die via social media op de website komen.

Bescherm merk en reputatie!
Een veelgemaakte beginnersfout: geen online strategie. Niet weten hoe je moet reageren op (negatief) sentiment. Het monitoren van online marketing is een belangrijk onderdeel, bijna net zo belangrijk als het plaatsen van berichten, foto’s en video’s zelf. Spring zo snel mogelijk in op wat er gezegd wordt, ook als het negatief is! Alleen zo bescherm je merk en reputatie. Zie de problemen van T-mobile en de ophef die er online over wordt gemaakt. Een goed voorbeeld is de recent gelanceerde software van Finchline dat automatisch blogs, facebook, google nieuws en twitter bewaakt op zoekwoorden. Daarmee kan goed worden gereageerd door het webcare team of het PR-bureau.

Buit uit, brei uit!
Een belangrijk onderdeel van vindhaarheid bij Google, ofwel SEO is linkbuilding. Hoe meer verschillende partijen er naar een website verwijzen hoe beter de site zal scoren. Dat betekent dat het persbericht links moet bevatten naar de website. Doordat het persbericht via de verschillende social media wordt opgenomen komen er automatisch links naar de website. Zo wordt een persbericht een nog breder inzetbaar marketing instrument!

Laat toegevoegde waarde zien
Er wordt tegenwoordig flink gesneden in marketing- en PR-budgetten. Er moet meer worden bereikt met minder budget. Selectiever media kiezen is een methode, maar profiteer van de gratis online marketing middelen en het positieve bij-effect: vindbaarheid. Maar weinig PR-bureaus gebruiken SEO als onderdeel van een pr- of marketing campagne. De bedrijven die het wel inzetten kunnen eenvoudig aantonen dat online marketing in combinatie met SEO positieve resultaten laat zien.

Investeer in online marketing: social media, monitoring en SEO zullen een steeds grotere rol gaan spelen. Nu dit steeds beter meetbaar wordt is het een marketing instrument dat zeker in de PR-wereld niet meer ontkent mag worden. Probeer mee te komen, of nog beter, voor te lopen in deze ontwikkeling en profiteer van dit nieuwe marketing teamlid!

Geïnspireerd op TopRankBlog ‘7 Benefits of Partnering SEO & PR van Lee Odden.

Eerste Travel Search Event

Dinsdag 15 juni organiseren OmnIT, Emid en Exalead het eerste Travel Search Event. In het ADO Den Haag stadion worden de mogelijkheden van zoektechnologie voor de reisorganisaties besproken. Hoe vergroot u de vindbaarheid van uw website? Wat zijn de mogelijkheden om conversies te verhogen? Hoe haalt u meer uit uw website?

Bereikbare en betaalbare oplossing

OmnIT, Emid en Exalead hebben samen gewerkt aan een oplossing die zoektechnologie voor iedereen bereikbaar en betaalbaar maakt. Door kort de ontwikkelingen van de afgelopen 10 jaar te bespreken en waar zoektechnologie nu staat, wordt inzicht gegeven in het zoekgedrag van klanten en worden nieuwe technologieën besproken aan de hand van een case. Zo krijgt u een idee van de mogelijkheden die voor u interessant zijn en kunt u zo snel mogelijk aan de slag om nog meer uit uw website te halen.

Inschrijven nog mogelijk

Inschrijven is vandaag nog mogelijk. Mail naar info@omnit.nl, bel naar 070-4482060 of bezoek de website op www.omnit.nl. Deelname is gratis.

Landal Green Parks en Jeroen.com winnen Speld Award 2010

Tijdens de tweede Nederlandse editie van Search Engine Strategies op 17 en 18 maart in Krasnapolsky Amsterdam, is de jaarlijkse Speld Award uitgereikt aan Landal Green Parks in samenwerking met Jeroen.com. Andere genomineerden voor deze felbegeerde award waren: Agis in samenwerking met InternetEffect en Holidaycars in samenwerking met Traffic4U.

Landal Green Parks winnaar om volwassen toepassingen

‘Landal Green Parks is winnaar geworden van de Speld 2010, omdat zij de belangrijkste nieuwe ontwikkelingen op search gebied op een volwassen manier hebben toegepast in hun search engine marketing’, aldus juryvoorzitter Ton Wesseling (Online Dialogue / IAB). De jury heeft veel waardering voor het toepassen van een attributiemodel en is benieuwd naar de validatie van het huidige model in dit lopende jaar. 
Daarnaast is de accomadodatieverhuurder er in geslaagd om universal search zodanig te optimaliseren dat, op voor de Landal Green Parks belangrijke zoekwoorden, meerdere resultaten te vinden zijn. Hierdoor heeft het organisch verkeer een flink aandeel overgenomen van het betaald verkeer.

De jury over Agis en InternetEffect
‘De ideeën zijn goed. Search in het DNA van de organisatie spreekt erg aan en de jury is lovend dat dit op de agenda is gekomen bij Agis. Dit is een eerste grote stap. De jury is benieuwd naar de verdere uitvoering en blijft graag op de hoogte van de learnings in dit traject. Als deze succesvol zijn zien we Agis over één tot twee jaar graag terug op het finale podium’.

De jury over Holidaycars en Traffic4U


‘We zijn trots op het feit dat er in Nederland bureaus zijn zoals Traffic4U, die in staat zijn op professionele en degelijke wijze grote internationale search campagnes te managen. De search markt is volwassen geworden. Wij hopen dat in de volgende stap meer innovatie wordt toegevoegd aan de paid search campagnes van Holidaycars en dat deze daardoor nog meer rendement gaan opleveren’.



Meer longtail

Juryvoorzitter Ton Wesseling: ‘We hebben ook dit jaar weer genoten van de mooie ingezonden cases. Voor volgend jaar hoopt de jury ook op meer longtail cases. Er gebeurt zoveel op search gebied, dat ook die cases interessant zijn voor een groot publiek’.



De Speld-jury


De jury van de Speld bestaat naast juryvoorzitter Ton Wesseling (namens IAB) uit: Bas van den Beld (NetTraject), Mike Greham (Incisive Media), Xaviera Ringeling (SNS Bank) en Nils Rooijmans (Aggregate)

Landal Greenparks winnaar De Speld

Landal Greenparks heeft de Speld Zoekmachine award 2010 binnen gesleept met een interessante case in samenwerking met Jeroen.com. Op de SES mochten alle kandidaten hun case presenteren en heeft de jury een keuze gemaakt uit alle inzendingen.

Doel De Speld Zoekmachine award

De Speld is een aanmoedigingsprijs voor bedrijven die zoekmachine marketing op hun agenda hebben staan en daar actief mee bezig zijn. Bedrijven krijgen de kans om zelf cases in te sturen, waarin verteld kan worden wat ze aan zoekmachine marketing doen en wat het ze heeft opgeleverd. Landal Greenparks had de sterkste case en een goede presentatie, gebruik makend van een filmpje, wat ook daadwerkelijk als middel wordt ingezet in de zoekmachine marketing strategie.

Kandidaten en jury

Naast Landal Greenparks waren Agis in samenwerking met Internet Effect en HolidayCars in samenwerking met Traffic4U genomineerd. De jury bestond uit Bas van den Beld van StateofSearch, Mike Grehan, Nils Rooijmans van Aggregate, Ton Wesseling van Online Dialogue en Xaviera Ringeling, e-commerce specialist bij de SNS Bank. Bedrijven kunnen vanaf nu hun case weer in sturen.

Het belang van nieuws voor search

Dat nieuws belangrijk is voor de resultaten blijkt wel aan de grote namen op het podium, Brent Payne van Tribune en Julian Sambles van Daily Telegraph worden aan de tand gevoeld over hun seo-strategieën met het oog op nieuws in search door Bas van den Beld (State of Search). Beiden zijn goede voorbeelden van de verschuivingen binnen offline online print en marketing. Voor beide uitgeverijen gaat de website voor de krant; de website wordt continue voorzien van het laatste nieuws, de krant is een selectie van belangrijk nieuws op dat moment.

Nederland loopt achter

Terwijl in de US de discussie over betalen voor nieuws al is afgerond en er voor bepaalde media geld moet worden betaald, zijn wij in Nederland helemaal in shock als Frits Wester op Twitter aankondigt dat het vermiste meisje Millie dood gevonden is, zonder dat dit door nieuwsbronnen is bevestigd. Payne en Sambles gebruiken social channels als belangrijke bron en bieden zelfs geld aan bloggers voor nieuwsartikelen en live verslaggeving. Overigens worden bronnen altijd gecheckt voor berichten worden gepubliceerd. Hetzelfde geldt voor Amerikaanse PR-bureaus, die zetten social channels in als middel om hun nieuws te verspreiden, zich bewust zijnde van de mogelijkheden op search gebied.

Journalistiek 3.0

Zowel bij de Tribune als Daily Telegraph krijgen journalisten die verantwoordelijk zijn voor online media, getraind om optimaal gebruik te maken van de werking van nieuws en search. Titels van artikelen verschillen, omdat een titel voor online seo-geoptimaliseerd moet zijn, zonder dat dit ten koste gaat van de interesse van de lezer. ‘Google titles leveren geen lezers maar een hoog weigeringspercentage op.
Tribune checkt ieder uur Google Trends om te zien wat er speelt op search gebied en om zo snel mogelijk te kunnen inhaken op ‘hot news’ en trending topics.

Social channels ultieme linkbuilding tool

Waarom is nieuws zo belangrijk voor search? Omdat je die met social channels makkelijk kunt verspreiden en daar links mee krijgt. Het aantal waardevolle links is voor de positie binnen Google de zwaarst wegende factor naast content en techniek. Social channels met nieuwsberichten leveren met relatief weinig moeite veel links op. ‘Social media is a great way of linkbuilding although the traffic might not be the people you want on your website, they give you links, what gives you a better position’ aldus Brent Payne.

PR en Journalistiek 3.0 binnen de reiswereld

Veel PR bureaus beginnen nu pas met het inzetten van social media om nieuwsberichten te verspreiden, persberichten extra onder de aandacht te brengen en zo meer verkeer en conversie via de website te vergaren. Deze nieuwe manieren van pr- en journalistiek geven reisorganisaties de kans om naast het gevecht om de hoogste posities door middel van AdWords campagnes en dure keywords, de positie binnen Google op een relatief makkelijke manier te verhogen. Risico daarbij is wel dat de bron van het bericht lager komt te staan dan verwijzende sites, zoals bij Sony en de presentatie van een nieuwe 3D televisie het geval was. Sony zond een persbericht uit wat werd opgepikt door grote vergelijkers als gizmodo. Hierdoor kwam Sony ergens onderaan op pagina 1, stond concurrent Samsung met een website verwijzend naar een animatie van 3D-tv hoger en de vergelijkingssites in de top 3.

Zoek 3.0 volgens Bill Hunt

De eerste spreker op de Congresdag van de SES Amsterdam is Bill Hunt, mede-oprichter van Search Engine Strategies Inc. in ruste. Hunt reist tegenwoordig de hele wereld af om zijn ideeën over Search Marketing en nieuwe ontwikkelingen te delen. Vandaag geeft hij zijn visie op ‘Getting Ready For Search 3.0.’

Search is van steeds groter belang

Bill Hunt begint zijn verhaal met de verschuivingen van search als functie, naar tactiek, naar strategie en waar we nu staan: integratie. Search zou veel meer geïntegreerd moeten worden en wordt door bedrijven nog te vaak niet serieus genomen en blijft een ondergeschoven kindje. Terwijl search juist een belangrijk onderdeel van (online) marketing zou moeten zijn. “You’re expected to be there, search and social channels are part of the marketing mix these days”.

Idee 1: Leverage the value of search across the marketing mix

Te vaak wordt een gebrek aan conversie of lage positie gewijd aan een ‘zoekprobleem’: niet SEO geoptimaliseerde website, terwijl het probleem in de content zit. Content moet geschreven zijn op de doelgroep, wil het conversie halen. Waar zit de doelgroep, waar zoekt die op en wat wil die weten? Daaromheen moet de zoekmachine strategie worden gebouwd, in plaats van alleen op de hoogste positie in Google. Als de consument niet op de website vindt wat hij zoekt, is een eerste positie bij Google geen garantie voor conversie.

Idee 2: Leverage keyword data to its fullest potential

Ontwikkel content die bezoekers bevredigt, door gebruik te maken van gegevens als waar ze online komen, waarop ze zoeken en wat ze willen weten. Vinden ze niet wat ze zoeken, haken ze af. Gebruik keywords als unique selling point en stem content daar op af.

Idee 3: Leverage social channel marketing

Social channels worden ondergeschat, zeker nu Google real time search biedt en blogs, tweets en andere social channels onmiddels geïndexeerd worden. Social channels moeten worden geintegreerd in de zoekmachine strategie, snellere verspreiding van berichten is er bijna niet. Social channels zijn voor bedrijven een goede aanvulling op offline pr en een makkelijke manier om een bedrijf te branden, engagement en trust bij klanten op te wekken en de positie in zoekmachines te verbeteren. Betere vindbaarheid vergroot de kans op conversie, weten we allemaal anders hielden we ons niet met search bezig.

Idee 4: Create the voice of the consumer

Speel in op de ‘sentiment and needs’ van de klant. Die zoekt naar wat er op dat moment gewenst is. Beïnvloed normen en waarden en stuur veranderingen daarmee, spring in op veranderende behoeften. Hier speelt content weer een grote invloed, de kans om te beïnvloeden krijg je niet als de bezoeker niet vindt wat hij zoekt.

Wie praat er?

Volgens het schema van Hunt om search 3.0 toe te passen (planning/recruit/engage/evaluate/bond en revise) is vooral het recruiten een onderdeel dat steeds belangrijker wordt. Wie praat er? Van wie is dat blog, die tweet of een review afkomstig?

Search 3.0 in de reisbranche

Search 3.0 biedt genoeg nieuwe mogelijkheden voor de reisbranche om posities te verbeteren. Het belang van nieuws, real time content, blijkt maar weer eens. Tijd om reviews toe te passen en social media in te zetten. Maar blijf in de gaten houden wie wat zegt, bouw een relatie op met online potentiële en al bestaande klanten op door online conversatie aan te gaan. Blogs zijn interessant, maak daar gebruik van door zelf content te schrijven of te reageren op bestaande relevante blogs en zo in real time search zichtbaar te blijven. Neem search en vooral social serieus, want dit is al een grote aanvulling op en concurrent van offline marketing.

Holidaycars.com is in samenwerking met Traffic4u genomineerd voor de jaarlijkse Search Engine Marketing Award Speld in de hooiberg.

De probleemstelling voor de case
Hoe kan Traffic4u Holidaycars.com ondersteunen bij de lancering van de nieuwe website samen met de internationale SEA campagnes in 16 talen en dit combineren met het opleiden van een interne medewerker van Holidaycars.com?

Inzicht in campagnes en kennisoverdracht
In deze case heeft Traffic4u Holidaycars.com geholpen om met inzet van onze technologie TrafficSAM in een korte periode structuur te bieden en vernieuwde inzichten te verschaffen in hun Search Advertising campagnes. Dit heeft onder andere geleid tot verbeterde inzichten in kosten, opbrengsten en campagnes die Holidaycars.com voorheen niet had. Daarnaast is in een korte, intensieve periode inhouse training gegeven waardoor de kennis intern is gewaarborgd. Hierdoor kan de organisatie doorgroeien in het optimaliseren van de internationale SEA campagnes in 16 talen met de gewenste ROI.

De case wordt tijdens de SES Amsterdam op 18 maart gepresenteerd en aan het einde van deze dag zal de winnaar bekend worden gemaakt.