Dit jaar ondersteund Ischgl haar promotiecampagne voor het nieuwe wintersportseizoen met een tv commercial. In 50 seconden wordt de kijker meegenomen naar de witte bergen van Ischgl.
Je bekijkt op dit moment het archief van de Viral Marketing rubriek.
Is het een spel, een “beleving”, wat tegenwoordig alles is en/of moet zijn, of een manier om e-mailadressen te verzamelen? KLM Dream Destinations geeft je de mogelijkheid om, elke week, 2 vliegtickets naar je droombestemming te winnen. Je kiest een bestemming (land) op een wereldkaart en je geeft vervolgens aan waarom deze bestemming het helemaal is! Voer je e-mailadres op en KLIK! Met 140 karakters vertel je waarom, juist deze bestemming. Tevens heb je daarna ruimte om ook nog specifiek een regio of plaats in te geven.
Socialmedia component
Op zich niet zo bijzonder. Het leuke is dat je kunt zien wie er bijvoorbeeld per land al een bestemming gekozen heeft. En welk land het populairst is (top 5). Personen poppen ad random op met hun naam als een soort wolkje, denk ik. Hierdoor zie je dat er echte mensen zijn die ook al hebben meegedaan. Uiteraard zit er een socialmedia component in. Je foto wordt ingeladen vanuit Facebook. Hyves en/of linked in wordt niet gefaciliteerd. Waarschijnlijk is het geheel in Amerika ontwikkeld. Verder kunnen vrienden uitgenodigd worden maar dat hoeft niet! Je motivatie voor het land van je keuze komt op je Facebook wall. In mijn geval: “I ♥ Costa de la Luz or Valencia”. Er wordt standaard een stukje KLM promotie tekst aan toegevoegd.
Het is me niet geheel duidelijk op basis waarvan er elke week een winnaar is. Heb ik niet terug kunnen vinden. Als we kijken naar de eerder genoemde top 5 van dit moment (dream destinations), dan staat de VS op 1, Australië op 2 en Japan op 3. Het land waarop ik heb “gestemd”, Espana, staat 16e. Je ziet dus ook de ranking van jouw voorkeur in het totaal. Wat grappig is: je kunt van de eerste 6, per topbestemming op de naam/foto klikken van een echt Facebook iemand om zijn of haar profiel te zien.
Er is geen twitter koppeling (juist zo’n leuk vliegend vogeltje) en er wordt geen bevestigingsmail gestuurd. Een gemiste kans? Of juist minder vervelend? Het echte doel lijkt het verzamelen van “vind ik leuk” reacties. Inmiddels zo’n 73.269 mensen hebben dit gedaan op de KLM Facebook pagina. Waar moet dit naar toe? Geen idee, kies zelf je favoriete bestemming en vergeet ‘m niet te delen met je vrienden…
Vandaag start Topic Travel Vakantiehuizen een EK actie “Wint Oranje, dan wint u ook!” Wordt het Nederlands elftal Europees kampioen, dan wint iedereen, die tijdens de actieperiode een vakantiehuis bij Topic Travel boekt met een aankomst in juni, een waardecheque van €250. Wint één van de landen waarin Topic Travel huizen verhuurt? Dan ontvangen alle boekers een waardecheque van €25. De actie loopt van 19 mei tot 18 juni aanstaande.
Een leuke marketingactie en als oranjefan hoop ik dat Topic Travel de waardecheques moet gaan uitkeren. Maar ik weet niet of er mensen zijn die nu speciaal gaan boeken want de kansen van Nederland zijn niet zo groot met tegenstanders als Italie, Frankrijk en Roemenie in de eerste ronde? We zullen het zien.
Wat is de optimale online marketingmix. Wanneer zet je nu welk online middel in en met welke doelstelling? Via de website Upstream kwam ik een mooi overzicht tegen van studenten nieuwe media aan de HAN. De studenten zijn uitgegaan van 4 mogelijke doelen: verhogen van branding, meer traffic, meer sales (conversie) en/of meer loyaliteit. Deze tabel geeft een goed zicht (in iedergeval stof tot nadenken) wanneer welk online middel in te zetten.
Online middelen die in mijn ogen erg belangrijk zijn, en dan vooral met het oog op conversie: zijn SEO (30%) ,SEA (20%), Linkbuilding en het verkrijgen van tekstlinks (15%), E-mail Marketing (15%), Affiliate marketing (10%), Games en Virals (10%).
NS Hispeed heeft een nieuwe online game uitgebracht: ‘Herken de Steden’. Via een speciale actiesite www.herkendesteden.nl of via de website van NS Hispeed kan je het spel spelen. Van de steden die je makkelijk met de trein kan bereiken zijn foto’s van bekende hotspots van die stad gemaakt en je raadt het als je moet de juiste foto bij de juiste stad matchen. Je moet wel snel zijn want de klok loopt mee.
De winnaar maakt kans op een weekendje Parijs (altijd leuk) of een fotoalbum van AlbumPrinter. En als weekprijs zijn er meerdere fotoalbums te winnen. Ik heb het spel uiteraard gespeeld en had helaas toch best wat fouten. Maar gelukkig viel ik toch in de prijzen en heb de weekprijs gewonnen een fotoalbum ter waarde van 9 zoveel. Toch weer mooi meegenomen.
Test zelf je steden kennis hier maar eens.
Kenmerk: AlbumPrinter, Herken de steden
Centraal in de campagne staat de actiesite stopthehassle.klm.com, waar Mike bezoekers uitnodigt hun dagelijkse ‘hassles’ ofwel ongemakken te delen. De ‘hassle’ die de meeste stemmen krijgt van de sitebezoekers en de jury wint een tiendaagse ‘hassle-free’ vakantie naar Aruba. De beste tip wordt beloond met een digitale camera. Ja, er moet wel wat te winnen zijn natuurlijk.
De campagne is crossmediaal ingezet middels online advertising, search engine advertising, e-mail marketing, communicatie in loungeruimtes op vliegvelden, printuitingen, radiocommercials en via viral-video die kijkers waarschuwt voor het ‘hassleitis-virus’, worden consumenten uitgedaagd te participeren in de actie. Elke deelnemer ontvangt als dank voor zijn/haar ingezonden foto of video een gratis ringtone of ‘mobile video’ download, die op zijn beurt de campagne weer verder verspreid.
Kenmerk: KLM, Stop the hassle
