Trends in Travel

“Kinderen ontwerpen eigen reis bij reisbureau EISVRIJ.” Dit artikel op ElkeDagVakantie.nl riep bij mij het melancholische gevoel op dat ik ook had bij de lancering van de Xbox. Of toen ik hoorde van de activiteit “kamelen melken” op kinderfeestjes anno 2012. Ook toen de Efteling de attractie “Joris en de Draak” presenteerde was het raak. Het gevoel dat je te vroeg geboren bent. Diep in mij schuilt een kind dat eigenlijk nog steeds dolgraag – misselijk van de popcorn – in “Joris en de Draak” zou willen.

Hoe werkt EISVRIJ precies?

Kinderen sturen suggesties voor hun ideale vakantie naar EISVRIJ. De “Raad van Commissarissen”, bestaande uit kinderen tussen de 8 en 18 jaar, besluit welke vakanties daadwerkelijk uitgevoerd worden. Volwassenen organiseren en begeleiden deze zomerkampen vervolgens op een professionele manier. EISVRIJ laat deze zomer de volgende kinderdromen uitkomen: “bergklimmen in de Uithof en ’s avonds onderaan de piste kamperen met speciale slaapzakken voor temperaturen voor min 10 graden” en “een eilandvakantie op het Eiland van Maurik met kampvuur en strandtenten.” Het klonk mij zó goed in de oren dat ik de voorgenomen roadtrip door Noorwegen – voor een heel klein ogenblikje – compleet vergat.

Waarom zijn kinderen inspirerend?

Trendplatform SecondSight publiceerde recentelijk een interview over “kids lifestyle trends” met Joanne Feeling, oprichtster van het befaamde Britse trendforecastbureau Trend Bible. SecondSight verkondigde op basis hiervan een conclusie die ik jullie niet wil onthouden: “Door de huidige financiële crisis en sociale onrust willen volwassenen steeds vaker vluchten naar een kinderlijke wereld. Kinderen kunnen ons veel leren over het leven, dingen die wij als volwassenen vaak hebben verleerd, zoals dagdromen, fantaseren, tijd vinden om te spelen i.p.v. altijd een doel na te streven. Kinderen staan meer in contact met hun zintuigen en deze manier van leven wordt steeds belangrijker.”

Escapisme

EISVRIJ laat kinderen dus ontsnappen aan de boze buitenwereld. De zogenaamde “escapisme-trend” die eerder in #TrendThursday aan bod kwam.

Spijtig dat EISVRIJ alleen voor kinderen is. Of ziet iemand hier een gat in de markt voor een niche-reisorganisatie die het kind in ons doet ontwaken? Dan zit ik deze zomer gebeiteld. In een koets met 8 witte paarden met rode strikjes op weg naar een Vikingfestival in Denemarken. Of met Midas Dekkers zeeleguanen spotten op de Galápagoseilanden. Of…….

Tessa aan de Stegge is eigenaar van toeristisch PR- en Trendbureau Cherry Picker en schrijft elke donderdag TrendThursday: over column over reistrends. @TessaAdS

“Dit jaar blijven we lekker thuis.” Nog geen jaar geleden werd je aangekeken alsof je het niet helemaal op een rijtje had (shock) of een wel héél grote financiële tegenvaller moest hebben gehad (medelijden). Nu krijg je positieve reacties als “Lekker tot rust komen tijdens je vakantie in plaats van stressen”, “Op ontdekkingsreis in eigen stad of land” en “Eindelijk tijd om die beloofde boomhut voor de kids te bouwen”.

De “staycation” is hot en happening. En zoals veel trends eigenlijk terug van weg geweest in ons verlangen naar nostalgie. Net als huizenruil, zogenaamde “vintagereizen” en kamperen.

Wat is een “staycation”?

“Staycations” worden ook wel thuisblijfvakanties genoemd en zijn afkomstig van Amerikaanse bodem. Deze zowel voordelige als comfortabele manier van vakantievieren is een tegentrend in een cultuur waarin zelfs op vakantie een ‘been there, done that-lijstje’ afgewerkt wordt. Geen stress met inpakken maar vakantievieren in eigen huis met familie en vrienden. Kokkerellen, klusjes opknappen, hutten bouwen in de tuin of toerist in eigen stad of land met bezoekjes aan musea, dierentuinen en dat ene restaurant.

Alleen voor “hippe vogels”?

Trends worden in de eerste instantie opgepikt door “trendsetters” en in een later stadium door “trendvolgers”. Op dit moment zijn het de “trendsetters” die op kleine schaal een vakantie in eigen land verkiezen boven een verblijf aan de costa. De “hippe vogels” waar veel mensen een haat/liefdeverhouding mee hebben. “Trendvolgers” – een veel grotere groep – volgen de trend waar ze voorafgaand van denken én zeggen “er nooit aan mee te gaan doen” pas later. Het bij iedereen bekende verhaal over de schapen en de dam.

Bedreiging of kans?

Als deze “staycation” trend doorzet en ook “trendvolgers” hem oppikken, dan is dat een bedreiging voor aanbieders van vakanties naar het buitenland. Anderzijds biedt het enorme kansen voor bedrijven en instellingen die zich richten op vrijetijdsbesteding in Nederland. Holland Marketing en lokale VVV’s kunnen hier zoetsappige vruchten van plukken met gerichte campagnes. Ik zie een rooskleurige toekomst voor pretparken, kinderboerderijen, aan-huis-cocktailshakers, musea, restaurants, pannenkoekhuizen, verkopers van hangmatten en bbq’s, bioscopen, verhuurbedrijven van scooters, sloepen en bakfietsen, bouw- en tuincentra, dierentuinen, biologische boerenmarkten, wellnesscentra, vakantieparken, kermissen, schoonheidspecialisten …….

Tessa aan de Stegge is eigenaar van toeristisch PR- en Trendbureau Cherry Picker en verzorgt elke donderdag TrendThursday: over column over reistrends. @TessaAdS

Slapen op bijzondere plekken, de Nederlander lust er wel pap van. We liggen liever op één oor in een boomhut in Zweden, dan in comfortabele hotelkamer met Hästens én rainshower zonder boomkevers. De trend “glamping” is ongekend populair: “glamourous camping” in een safaritent in de Dordogne maar ook in Nederland. In een vuurtoren op Texel, een authentieke grotwoning op Kreta of zoals vroeger “kamperen bij de boer” in Twente. Bibberen op een bedje van rendiervellen in een ijshotel, of in een iglo die je die middag samen met de “locals” hebt gebouwd. Slapen in een mijn, hooiberg of WOII voertuig. Het bevalt ons, maar waarom precies?

Escapisme

Escapisme. Vakantie is net als sport, larpen, hobby’s en “sex, drugs & rock ‘n roll”, een manier om te ontsnappen uit het dagelijkse bestaan. De werkelijkheid van de restschuld op je hypotheek, een vallend kabinet, smeltende ijskappen, een aflopend arbeidscontract en plofkippen. Een andere omgeving doet de mens goed. Druk met verwondering over de gebruiken van de “locals” en daardoor onbewust uit z’n comfortzone en dagelijkse sores. Overnachten op een bijzondere plek dompelt je verder onder in die ervaring. Zorgen lijken ver weg. Maar slapen op bijzondere plekken willen we niet alleen om te ontsnappen uit de werkelijkheid. Ook de “brag-factor” komt hier in beeld: m.a.w. een sterk verhaal over je vakantie voor vrienden of familie met gespitste oortjes, in de kroeg of op verjaardagen. Vakantie als instrument voor “personal branding”.

Drie ontsnappingsplekken voor wie écht wil ontsnappen én braggen

1. Chileense HuiloHuilo Magic Mountainlodge

Op de Arsenalvulkaan geïnspireerd hotel, alleen toegankelijk via de hangbrug en waterspuwend.

2. Noorse “ designhytte”

In de voetsporen van de boswachter: middenin de natuur.

3. Villa Hamster in Nantes

Waan je in het leven van een hamster.

Mijn beste escape met hoge brag-factor was een nachtje slapen tussen de kamelen bij de Nomaden in een woestijn in Jordanië. Wat was die van jou?

BAM: gratis de wereld rondreizen míts je de juiste looks hebt. Voor mij het meest controversiële “travel news” van de week. MissTravel.com: een online platform dat “Generous Travelers” en “Attractive Travelers” bij elkaar brengt. Als gezelschapsdier op reis met een man die jouw beeldschone aanwezigheid dusdanig weet te waarderen dat hij je vakantie betaalt. Associaties als “carpoolen op vakantiegebied” en “Beauty & the Nerd op reis” schoten door mijn hoofd. Iets voor vriendin X? Reiswebsite TravelDiva noemde het al: “Travel Dating” is een feit. Lees hier hoe het werkt en waarom reisconcepten die inspelen op de consumententrend “connecten” zoals MissTravel.com aanslaan.

Hoe werkt MissTravel.com?

MissTravel.com creëerde twee typen lidmaatschappen op basis van deze behoeften: vrouwen die mooi zijn maar geen geld hebben om te reizen, en mannen die geen mooi gezelschap hebben maar wel geld hebben om te reizen. De zogenaamde “Generous Travelers” zijn geslaagde zakenmannen, CEO’s en dokters die graag alle reiskosten voor mooi gezelschap op zich nemen. “Attractive Travelers” zijn op hun beurt open-minded, beeldschone én reislustige vrouwen. Beide ledengroepen kunnen kosteloos een online profiel aanmaken: MissTravel.com zorgt voor selectie aan de poort, alvorens je aan de slag kan gaan om de juiste “travel buddy” te vinden. Alleen “Generous Travelers” betalen voor het lidmaatschap: die teller gaat lopen vanaf het moment dat ze communiceren met een “Attractive Traveler”. Eenmaal de juiste “travel buddy” gevonden, doen de “Generous Travelers” een voorstel voor een 1. “Travel with me”, 2. “Come to me” of 3. “Show Me Your Town”. Kind kan de was doen.

P.S. Escorts are not allowed, MissTravel.com neemt geen verantwoordelijkheid voor de interacties en geeft handige tips want: safety first.

The video cannot be shown at the moment. Please try again later.

Consumentenbehoefte aan “connecten”

Door veranderingen op wereldniveau willen we graag weer “connecten” met andere mensen. Denk aan de economische crises en onvrede, maar vooral ook aan de dynamiek van de digitalisering, het daardoor afnemend aantal mens-tot-mens contactmomenten en toenemende vluchtigheid van het leven. Door social media hebben we er ineens honderden vrienden bij, maar écht persoonlijk contact is waar het aan schort. Een initiatief als MissTravel.com is niet de eerste die inspeelt op de consumentenbehoefte om ook op reis te “connecten”. Dichter bij huis zijn er ook interessante initiatieven zoals de “singlereizen” van bijvoorbeeld Sawadee, Baobab Reizen en One2getherTravel. Of het concept Share-a-Table met de propositie “Samen eten voor soloreizigers”. Via de website kunnen reizigers die alleen op pad zijn, veelal zakenreizigers, restaurants in zes landen vinden waar ze een tafel kunnen delen met gelijkgestemden.

Groepsreizen met vreemden, KLM’s social seating en MissTravel.com’s “Generous Travelers & Attractive Travelers”. ¿What’s next? Hoe ver gaan we in onze behoefte aan “connecten”? Ruimtereis inclusief meet & greet met een alien?

Tessa aan de Stegge is eigenaar van toeristisch PR- en Trendbureau Cherry Picker en verzorgt elke donderdag TrendThursday: over blog over reistrends. @TessaAdS