Online Marketing

Hieronder staan de artikelen die ik heb geschreven in de Online Marketing categorie.

Als e-mailmarketeer ga je altijd voor de hoogste openratio’s van je nieuwsbrieven. Maar dat zal de komende tijd in Gmail nog lastiger gaan worden. Google komt binnenkort met een nieuwe aanvulling op Gmail, de Gmail Priority Inbox. Deze dienst zorgt ervoor dat Gmail steeds beter kan onderscheiden welke mails de hoogste prioriteit hebben. Er wordt onder meer gekeken naar mails die wel en niet worden geopend en naar mails die wel en niet worden beantwoord.

Google testte het systeem al enkele maanden bij zakelijke en particuliere Gmail-gebruikers en de feedback klinkt zeer positief. Google beweert dat mensen gemiddeld 6 procent minder tijd besteden aan het beheren van hun e-mail na het inschakelen van de nieuwe eigenschap.

Een goed en uitgebreid linkprofiel is van essentieel belang voor hoge rankings binnen de zoekmachines. Door de jaren heen zijn er tal van strategiën ontwikkeld om een sterk linkprofiel samen te stellen. De vraag is altijd waar begin je? Eén van de strategiën voor een goede start, is het maken van een concurrentieanalyse. Bij deze concurrentieanalyse kijk je naar de inkomende links van je concurrenten en zoek je naar kansen om je huidige profiel te optimaliseren en uit te breiden. Een tool die daarbij kan helpen is de Open Site Explorer.

Open site explorer

Open site explorer

Door deze tool op de juiste manier te gebruiken kun je een groot aantal nieuwe kansen ontdekken en benutten. Door je concurrentie te analyseren krijg je informatie over:

* Interessante overzichtspagina’s
* Niche forums
* De juiste profielpagina’s
* Tag pagina’s
* Waar je concurrenten hun artikelen / persberichten plaatsen
* Recource pagina’s
* Eventuele .edu of .gov links
* Wikipedia links

Wanneer je de bovenstaande gegevens op de juiste manier structureert heb je de juiste basis voor de eerste optimalisatieslag van je huidige linkprofiel. Dit artikel is gespot op www.searchresult.nl

Ik heb er al eens eerder over gepost maar dit blijft toch wel de leukste viral die me echt is bijgebleven. Je zal er als reiziger maar tussen zitten op de luchthaven. Je vergeet het nooit meer. Wie heeft nog meer tips voor goede virals uit de reisbranche?

Linkbuilding is een zeer belangrijk aspect binnen uw online marketing strategie. Een groot aantal relevante inkomende links naar uw website zorgen voor een goede autoriteit. Deze autoriteit is van belang voor hoge rankings binnen de zoekmachines. Linkbuilding is altijd al een veelbesproken onderwerp geweest en wordt vaak als ongeoorloofde manier van zoekmachine optimalisatie gezien. Eindelijk laat Google zich uit over het begrip linkbuilding. Op haar webmaster blog laat Google weten dat het verkrijgen van inkomende links erg belangrijk is voor de rankings van uw website in de zoekmachine. Ook geeft Google een aantal tips om uw linkprofiel te optimaliseren:

• Ben aanwezig op blogs, sociale netwerken en forums, maar overdrijf niet
• Schrijf tutorials of plaats interessante video’s
• Doe onderzoek en publiceer de resultaten
• Publiceer humor

Vooral het laatste punt valt natuurlijk op en is zeker van meerwaarde. Internet gebruikers zijn erg geneigd om “grappige” content door te sturen. Op deze manier zult u dus snel relevante inkomende links verzamelen.

Dit artikel is gespot op Searchresult.nl

Voor iedere marketeer die meer omzet uit zijn website wil halen is het boek “Don’t make me think” een must read. De titel van het boek zegt het al. Laat een bezoeker niet nadenken. Hij moet als het ware in een limousine naar de bedanktpagina worden gereden.

Het is al een oudje (uit 2000) en er zijn er al meer dan 100.000 exemplaren van verkocht. Het boek is vlot geschreven, leest heerlijk weg en de vele voorbeelden spreken meteen tot de verbeelding. Als je het boek hebt uitgelezen blijf je maar nadenken en spookt die ene vraag door je hoofd: hoe kan ik het mijn bezoekers makkelijker maken om ….., mijn product te bestellen, zich in te schrijven voor de nieuwsbrief of die andere doelen te behalen die je met je website voor ogen hebt.

Na tien jaar wachten is het dan weer zover. Steve Krug heeft, na zijn bestseller, een nieuw boek geschreven: “Rocket surgery made easy”. Weer zo’n heerlijk boek en wat kan Steve Krug je in een paar zinnen terug brengen naar de kern……… het gaat om de bezoekers. Dus praat met je bezoekers, laat bezoekers je website testen. Het liefst in een zo vroeg mogelijk stadium. Wacht niet tot je website af is, maar betrek bezoekers tijdens het ontwerpproces bij de ontwikkeling van de nieuwe site.

Rocket Surgery made easy
Usability is op zoek gaan naar knelpunten. En wie kunnen je dat nu beter vertellen dan de bezoekers van je eigen website. Nodig eens 5 mensen uit en laat ze je website testen. Laat ze een product bestellen en observeer, luister wat ze ervaren. Het werkt. En het kan altijd beter. Elke keer weer leer je als je kijkt hoe andere mensen jouw website gebruiken. Het advies van Steve Krug is om vaak en structureel een test uit te voeren. Dus niet 1 keer per jaar, maar zorg ervoor dat het testen van je site een tweede natuur wordt. Het testen kan je zelf. Hier heb je geen duur bureau voor nodig. Download een gratis screen recording programma of, als je het meteen goed wil doen neem dan voor een paar honderd dollar een abonnement op Camtasia en je kunt aan de slag.

Bestel hier de boeken direct via Managementboek:
Don’t make me think
Rocket surgery made easy

De reisorganisatie voor studenten Husk heeft aan haar doelgroep gevraagd om een commercial te maken. Studenten kregen de opdracht mee om op een humoristische en creatieve manier te laten zien dat Husk, studentenreizen aanbiedt vanaf 29 euro.

husk commercial

husk commercial

Naast een geldprijs ( 1e prijs: 1500, 2de prijs 1000, 3e prijs 800, 4de prijs 350 en 5de plek € 200) kunnen de winnaars nog een studentenreis winnen. De beste commercial wordt gekozen door bezoekers van de site. Bekijk hier de tussenstand.

TUI Nederland, bekend van de merken Holland International, Arke, KRAS en ROBINSON zoekt een medewerker Internet, locatie Rijswijk voor 40 uur.

De afdeling
De afdeling Channelmanagement staat voor een geïntegreerd multi-channel distributiebeleid en is verantwoordelijk voor het zo aantrekkelijk mogelijk maken (presentatie, informatie, kosten, service, processen etc.) van alle distributiekanalen vanuit het perspectief van de klant én van TUI Nederland. TUI Nederland onderscheidt vier distributiekanalen: Contactcenter, Internet, Eigen Reisbureaus & Franchise en Reisbureaus Derden. Deze kanalen worden allemaal apart én geïntegreerd gemanaged.

De Functie
Als medewerker internet lever je een bijdrage aan geïntegreerd Channelmanagement en het Channelmanagement Internet voor de merken Arke, ArkeFly, Holland International, Holland International Reisbureaus, Robinson, Lastminute.nl. Je draagt zorg voor het optimaal ondersteunen van de bezoeker van de websites bij het oriënteren, het selecteren en boeken van zijn vakantie. Je maakt het internetkanaal voor de consument zo aantrekkelijk mogelijk door het bijsturen van bestaande functionaliteiten en het bedenken en testen van nieuwe functionaliteiten. Verder lever je een belangrijke bijdrage aan de dagelijkse operatie met betrekking tot de verschillende websites: het monitoren van het gebruik (bezoek en gedrag van klanten) van de websites en het beantwoorden van vragen vanuit de organisatie. Je signaleert problemen en zorgt ervoor dat deze door de juiste afdelingen worden opgepakt.

Je levert een bijdrage aan advisering en ondersteuning van Marketing en Sales op het gebied van toepassingsmogelijkheden van internet en overlegt met ICT over ontwikkeling en beheer van webapplicaties en beheertools. Je zorgt voor een goede afstemming van verkoop-, service- en klantcontactprocessen binnen de verschillende distributiekanalen. Je monitort, evalueert en stuurt bij op basis van resultaten en prestaties van de verschillende distributiekanalen

Het Profiel
Als medewerker internet beschik je over een afgeronde HBO opleiding en minimaal 2 jaar relevante werkervaring in een soortgelijke functie. Je hebt een goed gevoel voor en interesse in de ontwikkelingen van internet. Daarnaast beschik je over goede communicatieve en analytische vaardigheden. Ben jij flexibel, pro-actief en initiatiefrijk en ben je daarnaast resultaatgericht, stressbestendig en klantgericht? Dan ben jij de persoon die wij zoeken!

Meer weten, bekijk dan hier de vacature op de site van TUI.

Op 8 en 9 september is de 9de Nationale E-mailmarketing Conferentie. Op 8 september zijn er diverse workshops. Op 9 september vindt het congres plaats. Tijdens het congres is de reisbranche vertegenwoordigd met drie interessante cases waarbij twee van deze cases ook genomineerd zijn voor de EMMA Award.

Boekvandaag.nl | Roy Platje (EMMA case)
Succesvolle lancering Boekvandaag.nl, ‘Keuze vrijheid voor ROI optimalisatie’
In deze case gaat het om vergaande segmentatie van je klantenbestand om de boodschap optimaal te laten aansluiten bij de behoefte van de ontvanger en zo de ROI te verbeteren. Met BoekVandaag.nl heeft Red Online Marketing bewezen dat door vergaande segmentatie de ROI verhoogd kan worden. Email marketing neemt binnen BoekVandaag.nl een onmisbare plek in en wordt op zeer veel creatieve manieren ingezet om de conversie te verhogen.

KLM (Bluebiz) | Annemieke Bossen (EMMA Case)
Anna geeft BlueBiz een persoonlijke kick(start). Air France en KLM hebben in 65 landen wereldwijd gezamenlijk een nieuw loyalteitsprogramma voor bedrijven geïntroduceerd: BlueBiz by Air France en KLM. Om de introductie van het programma extra kracht bij te zetten is er door Close Contact een interactieve email campagne ontwikkeld waarbij er een hoofdrol was weggelegd voor Anna van de BlueBiz Service Desk. Door Anna in te bouwen in een flash omgeving en te koppelen aan de campagne management database, werd de boodschap op een relevante, persoonlijk en uiterst sympathieke wijze gebracht. Een technisch hoogstandje: persoonlijke relevantie ten top met als resultaat een kickstart voor het nieuwe programma.

OAD Reizen | Dennis Jipping
E-mail Marketing strategie: De opzet & uitvoering. In deze dynamische sessie laat Dennis zien vanuit zijn ervaring bij Oad Reizen, hoe een email marketing strategie kan worden opgezet en concreet uitgevoerd. Door middel van voorbeelden en best practices geeft deze sessie een goed beeld van de ontwikkeling van het email kanaal. Aspecten als segmentatie, getriggerde campagnes en email design komen volop aan bod aan de hand van een aantal cases van Oad.

Lees hier meer over de 9de E-mailmarketing Conferentie.

Op de website van Max.be staat een interessant artikel hoe Booking.com het gedrag van haar webbezoekers gebruikt om banners op maat aan te bieden. Het aanbod van de banner is volledig afhankelijk van het surfgedrag van de bezoeker. Booking.com is niet de enige adverteerder die van deze behavioral targetting techniek gebruik maakt. Volgens Max.be zijn er al heel wat Nederlandse reisaanbieders die deze techniek inzetten.

Booking.com en behavorial targetting

Het bedrijf Criteo is marktleider is het aanbieden van deze techniek. Wil je weten hoe het werkt bekijk dan hier de promotiefilm van Criteo.

Gespot op nu.nl: Google maakt het bedrijven mogelijk om te adverteren bij zoekresultaten waarin merknamen van concurrenten voorkomen. De zoekmachine wijzigt daartoe zijn merkbeleid voor Europa en de Europese Vrijhandelsassociatie (EVA). De nieuwe regels worden op 14 september van kracht. Als gebruikers bijvoorbeeld het merk van een televisiefabrikant intypen, kunnen zij relevante advertenties te zien krijgen van verkopers, recensiewebsites en tweedehandswinkels, evenals advertenties van andere fabrikanten”, zo meldt Google woensdag.

De wijziging komt voort uit een vonnis van het Europese Hof van Justitie van maart dit jaar, waarin wordt gesteld dat de zoekmachine het merkenrecht niet schendt met het verkopen van zogenaamde ‘keywords’. Bedrijven kunnen keywords aankopen waardoor hun advertentie zichtbaar is bij zoekopdrachten waarin een merknaam van een concurrent voorkomt.

Google benadrukt dat zijn beleid rond advertentieteksten verder ongewijzigd blijft: “Onbevoegde adverteerders zullen niet in staat zijn om een bewaakte term in de vorm van een merknaam in hun advertentietekst op te nemen. Het nieuwe merkbeleid is louter van toepassing op het gebruik van zoekwoorden.”

« Oudere berichten