Branche organisaties

Locatie is de toekomst, Google loopt voorop

Afgelopen maandag is het zes jaar geleden aangevraagde patent op locatiegebaseerd adverteren toegewezen aan Google. Een slimme zet met de opkomst van programma’s als Layar, FourSquare en Gowalla, die allemaal gebruik maken van locatiegebaseerde gegevens. Het idee achter het locatiegebaseerd adverteren is dat advertenties worden vertoond, afhankelijk van de locatie waarop de zoeker zich bevindt.

Getarget adverteren: gebruik demografische gegevens

Met demografische gegevens die je over de doelgroep weet, kun je nu ook al locatie gebaseerd adverteren met lokale advertenties

Voorbeeld: je biedt exclusieve vakanties aan en je doelgroep is boven modaal. Veel klanten komen uit Amsterdam-Zuid en boeken online. Met lokaal getargette advertenties in Google Adwords op bezoekers in de regio Amsterdam-Zuid worden de advertenties alleen vertoond aan die potentiële klanten. Voordeel is dat je tegen lagere kosten kunt adverteren en dat de conversies zullen stijgen. De advertentie is immers relevanter voor de doelgroep.

Door deze betere kwaliteit van de advertentie zal de klikprijs lager worden en de advertentiepositie beter, wat leidt tot nog meer klanten.

Weet waar de doelgroep zit en spring daar op in!

Locatiegebaseerde marketing staat nog in de kinderschoenen, maar met de opkomst van programma’s als FourSquare en Latitude is het delen van locaties via iPhone en Blackberry steeds eenvoudiger geworden. Het alleen locatiegericht adverteren is nog lastig maar met de koppeling aan demografische gegevens ontstaat een enorm potentieel!

Vakantiebeurs zet vooral oude communicatiemiddelen in
Vanaf 12 januari gaat de Vakantiebeurs 2010 weer van start. Opvallend is dat voor de promotie vooral persberichten en persbijeenkomsten ingezet worden als communicatiemiddel door zowel organisatie als deelnemers. Hiermee is het bereik vaak beperkt tot dezelfde groep genodigde aanwezigen en uitgenodigde pers.

Nieuwe communicatie
Nieuwe communicatie is voor een groot deel online communicatie, via Twitter of (nieuws)blogs. Dit kan zowel vanaf een computer als vanaf een mobiele telefoon met internet. Voordeel van deze nieuwe communicatie is dat nieuwsberichten veel sneller worden opgepakt door geïnteresseerde lezers en daardoor vermenigvuldigd worden op eigen blogs.

Vergroot bereik met inzet nieuwe communicatie
Het inzetten van nieuwe communicatiemiddelen zoals Twitter of blogs, vergroot het bereik aanzienlijk. Aanwezigen op persbijeenkomsten kunnen via Twitter live verslag doen van hetgeen wat er besproken wordt. Dit wordt snel opgepakt door geïnteresseerde volgers en RSS-feeds die gekoppeld zijn aan blogs. Hierdoor bereikt de informatie van een persbijeenkomst veel sneller en bovenal met een groter bereik de buitenwereld.

Combinatie nieuwsbronnen en communicatiemiddelen
Nieuwe communicatiemiddelen gelden niet als volledige vervanging van het vergaren en publiceren van nieuws. Het vult juist de oude communicatie via persberichten en persbijeenkomsten aan, doordat het de verspreiding eenvoudiger en toegankelijker maakt.
Hierdoor kan juist het belang van bepaald nieuws worden benadrukt. Voor een website als Gezondopreis.nl is het ideaal om nieuwsberichten in een zo groot mogelijk bereik te verspreiden omdat ze invloed hebben op de gezondheid van vakantiegangers.

Daad bij het woord
De RMC-dag werd door Patrick Mulder via Twitter live verslagen, wat ook bij ReisRevue niet onopgemerkt bleef. Ook de Vakdag van de Vakantiebeurs 2010 zal door hem weer worden verslagen. Benieuwd hoe het werkt? Volg hem 12 januari 2010 op http://twitter.com/filiate.

Daisycon gaat informatie over keurmerken van adverteerders aanbieden via zijn productfeeds, die automatisch worden geüpdate. Publishers van het affiliatenetwerk kunnen de informatie gebruiken om de conversie te verhogen.

Daisycon is naar eigen zeggen het eerste netwerk dat keurmerkinfo op deze manier aan zijn publishers verstrekt. De dienst is in eerste instantie ontwikkeld voor Daisycon’s dochterorganisatie Paxz, een gespecialiseerd netwerk voor de reisbranche.

Malafide
‘De vermelding van de keurmerken is een reactie op recente ontwikkelingen binnen de reisbranche’, schrijft Daisycon in een persbericht. Net als in voorgaande jaren staken dit vakantieseizoen berichten over malafide en inmiddels verdwenen online-reisaanbieders de kop op, waaronder opvallend veel Turkijke-specialisten.

Thuiswinkel Waarborg
Voortaan gaat Daisyon publishers adverteerdersinformatie geven over de aanwezigheid van het SGR- en het ANVR-keurmerk en de aansluiting bij het Calamiteiten Fonds. Verder maakt Daisycon van adverteerders uit alle branches bekend of ze lid zijn van Thuiswinkel.org.

Volgens Marko Dobroschelski, managing director van Daisycon, sluit het verstrekken van de informatie aan bij ‘het streven om naast de uitbreiding van ons netwerk ook te investeren in de kwaliteit ervan.’

Geautomatiseerde updates
Het is aan publishers zelf te bepalen of ze de keurmerkinfo al dan niet meenemen in de advertenties op hun sites. Jeroen Beers van Daisycon: ‘De keurmerken worden meegenomen in de geautomatiseerde updates voor publishers. Vervolgens kunnen ze zelf bepalen of ze informatie meenemen in de advertenties op hun site.’

Als ze dat doen, is de gedachte, stimuleren ze de transparantie voor consumenten, de eigen conversie en daarmee de verkopen van adverteerders.

Omzet
Daisycon boekte in de eerste helft van 2009 40 procent meer omzet aan affiliatediensten dan in dezelfde periode vorig jaar. Hoewel dit groeicijfer fors lager ligt dan in het recente verleden, spreekt het bedrijf van een geslaagd eerste halfjaar.

Villaspanjehuren.nl, dit weekend veelvuldig negatief in het nieuws, is nog niet van het web gehaald. De site dupeerde tientallen Nederlandse vakantiegangers door huizen te verhuren die het niet in portefeuille had.

Volgens de NOS betaalden de meeste gedupeerden honderden euro’s vooruit aan Villaspanjehuren.nl voor een huis dat of al verhuurd was of simpelweg niet bestaat. In totaal zouden enkele tientallen Nederlanders inmiddels aangifte hebben gedaan.

ANVR en SGR
Villaspanjehuren.nl is niet aangesloten bij de ANVR, bevestigt een woordvoerster van die organisatie. ‘Ze zijn ook niet aangesloten bij de SGR en dat is een wettelijke verplichting. Het enige wat wij kunnen doen is de zaak aankaarten bij de Consumentenautoriteit. Hoewel we geen consumentenorganisatie zijn, komen er bij ons toch wel wat telefoontjes van veronruste reizigers binnen.’

Vergelijkbare zaak
In een vergelijkbare zaak werden recent mogelijk honderden Europeanen opgelicht via de huisjessite Morairaway.com, meldt de NOS. De meeste huurders zijn van Britse afkomst, maar klanten kwamen ook uit Nederland, België, Ierland, Frankrijk, Finland, Zwitserland en Duitsland.

De Spaanse Guardia Civil onderzoekt de zaak.